آیسان سعادت - دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه تبریز
ناصر صنوبر - عضو هیات علمی و دانشیار دانشگاه تبریز

در این تحقیق ، تلاش شد که پیرامون نگرش جوانان به سمت مارک های لوکس مد در دو کشور ایران و ترکیه، شناختکسب شود که براساس چارچوب و مدل مفهومی مورد نظر مورد تحلیل قرار گرفته است. این پژوهش دارای شش فرضیه کهروابط میان متغیر های نگرش به مارک های لوکس و هویت اجتماعی را مورد بررسی قرار داده است. جامعه آماری تحقیق، جوانان18 تا 21 سال دو کشور ایران و ترکیه می باشند که در زمان انجام تحقیق به دلیل گسترده بودن جامعه برای تعیین حجم نمونهاز جدول گرجس مورگان استفاده گردیده است که براساس این جدول حجم نمونه 384 نفر می باشد همچنین در این پژوهشجهت گردآوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه حقق ساخته استفاده شده است که روایی آن مورد تایید کارشناسان و پایایی آن باروش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. جهت تجزیه تحلیل داده ها داده ها از نرم افزار SPSS و LIZREL استفادهشده است که تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از طریق پرسشنامه، در دو سطح تجزیه و تحلیل توصیفی، و تجزیه وتحلیل استنباطی، انجام گرفت. متغیرهای مستقل تحقیق عبارتند از نیاز به منحصر به فرد بودن، تاثیر نفوذ اطلاعاتی، تاثیر نفوذهنجاری هستند که نتایج تحلیل آماری تحقیق حاکی از این مطلب است که ان متغیرهای بر نگرش به مارک های لوکس مدتاثیر گذارند همچنین دو متغیر میانجی فرهنگ ملی و نوآوری های مد به عنوان متغیرهای واسطه ای و میانجی در رابطه میانمتغیرهای مستقل و نگرش به مارک های لوکس مد موثر هستند.

نگرش جوانان، مارک های لوکس مد، نیاز به منحصر به فرد بودن، تاثیر نفوذ اطلاعاتی، تاثیر نفوذ هنجاری، فرهنگ ملی