طاهر روشندل اربطانی - دانشیار مدیریت رسانه دانشگاه تهران
سمیه لبافی - دانشجوی دکترای مدیریت رسانه دانشگاه تهران
مهدیه جلال پور - کارشناس ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه تهران

هدف از نگارش این مقاله تبیین نظری و تجربی مدل تحلیلی است که در آن نگرش مخاطب نسبت به محتوای رسانه دینی (صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران) در نقش متغیر درونی و ابعاد دین داری مخاطب، دانش دینی مخاطب، نوع دین داری در نقش متغیر بیرونی تعریف شده اند. تعریف هر یک از متغیرهای تدوین شده در مدل پژوهش دارای مبنای نظری است. روش تحقیق در این پژوهش پیمایشی و برای گردآوری داده ها از پرسش نامه دست ساخته استفاده شده است که طبق آزمون دارای اعتبار و قابلیت اعتماد است. جامعه آماری پژوهش، مردم شهر اصفهان و تعداد نمونه 300 نفر بوده و روش نمونه گیری نیز تصادفی بوده است. در این پژوهش تاثیر ابعاد دین داری مخاطب، نوع دین داری اش و میزان دانش دینی او بر نوع نگرش مخاطب نسبت به محتوای رسانه دینی در قالب فرضیات متعدد سنجیده شده است. مدل تحلیلی این پژوهش با نرم افزار ای موس طراحی شده است. شاخص ها ی برازش مدل نشان می دهند که شاخص کای اسکویر 1 بیانگر ارزش عددی برابر با 3.28 . است و این عدد بر اساس آنچه شوماخر و لومکس ( 2009 ) مقدار قابل قبول آن را در فاصله 1 تا 5 پیشنهاد می کنند، مقدار خوبی است. علاوه بر این شاخص، شاخص ها یی دیگر نیز برای مدل مزبور محاسبه شده که یکی از این شاخص ها ، ریشه میانگین مربعات خطای برآورد RMSEA با مقدار 0.078 یعنی کمتر از 0/08 به دست آمده است.

رسانه، دین، رسانه دینی، صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران