علیرضا ماهبور - دکتری دانشکده ی مهندسی عمران، دانشگاه تربیت مدرس
امیررضا ممدوحی - دانشیار دانشکده ی مهندسی عمران، دانشگاه تربیت مدرس
طه حسین رشیدی - استادیار دانشکده ی مهندسی عمران، دانشگاه نیوساوث ولز، سیدنی، استرالیا
محمود صفارزاده - استاد دانشکده ی مهندسی عمران، دانشگاه تربیت مدرس

با حرکت یه سمت رفتاری شدن مدل ها، کاربرد متغیرهای پنهان فردی، مانند: نگرش، سبک زندگی و تمایل خریدار و ساخت مدل های ناهمفزون افزایش یافته اند. با تاکید بر متغیرهای قابل مشاهده ی جمعیت شناختی و اقتصادی اجتماعی، به فرضیه ی تصمیم گیری سلسله مراتبی با به کار بردن متغیرهای رفتاری پنهان در تحلیل رفتار مشتریان کمتر توجه شده است. با انجام پرسش گری اینترنتی و گردآوری داده های اقتصادی اجتماعی، نگرش، سبک زندگی و تمایل خریدار، تحلیل سلسله مراتبی آشیانه ای از نقش ویژگی های فردی و اثر هم زمان پارکینگ و فودکورت در انتخاب مراکز خرید با پارکینگ و فودکورت هم زمان تحقیقی به عمل آمد. نتایج، فرضیه ی تصمیم گیری سلسله مراتبی مسافران را رد نکرد و نشان داد زنان و افراد با تحصیلات دکتری، در سطح اول مراکز خرید با پارکینگ و هم فود کورت به صورت هم زمان و افراد متمایل به استفاده از حمل و نقل همگانی، مقاصد فاقد پارکینگ و فودکورت هم زمان را انتخاب می کنند. متغیرهای پنهان سبک زندگی و نگرش در انتخاب برخی مقاصد معنی دار شد، و فرضیه ی وجود اثر متغیرهای مذکور را تایید کرد، ولی متغیر تمایل خریدار در انتخاب هیچ یک از مقاصد معنی دار نبود و فرضیه ی وجود اثر متغیر مذکور رد شد.

انتخاب مقصد، تحلیل سلسله مراتبی، متغیر پنهان، رفتار خرید، تهران