رضا فدایی کیوانی - عضو هییت علمی جهاد دانشگاهی واحد گیلان ایران
یعقوب مهدوی سالکویه - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرایابی، موسسه غیرانتفاعی مهر آستان، آستان اشرفیه ایران

با افزایش نقش اینترنت در امور بازرگانی و تجاری و فروش کالا، داشتن برند الکترونیکی به یکی از مسایل مهم تبدیل شده است. امروزه خرید آنلاین یکی از شیوه های رو به رشد در خرید می باشد که در آن برند الکترونیکی در خرید تاثیرگذار است از این رو هدف از انجام تحقیق حاضر بررسی رابطه بین برند الکترونیکی و خرید آنلاین (فروشگاه اینترنتی بامیلو) می باشد. روش تحقیق از نوع هدف، کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی همبستگی می باشد جامعه تحقیق حاضر کلیه افرادی هستند که از فروشگاه اینترنتی بامیلو در شهر رشت خرید کرده اند که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده به تعداد کافی از آنها انتخاب و مورد بر رسی قرار گرفته اند نتایج تحقیق بیانگر آن است که بین برند الکترونیکی، ویژگی های ظاهری برند و رضایت مندی و وفاداری مشتریان رابطه معنادار وجود دارد.

برند، اجزای برند، برند الکترونیکی، تجارت الکترونیک، خرید آنلاین