فریبرز رحیم نیا - استاد گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
قاسم اسلامی - دانشجوی دکتری مدیریت رفتار سازمانی، دانشکده علوم اداری اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
تهمینه سروری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل، دانشکده علوم اداری اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران

تبلیغات همواره به عنوان یکی از مهمترین ابزارهای ارتباطی در فعالیت های بازاریابی به شمار رفته است. به همین منظور، این پژوهش به بررسی تاثیر فرکانس تبلیغات بر تصویر برند به واسطه کیفیت ادراک شده برند در بین مشتریان فروشگاه های فرش مشهد در شهر مشهد می پردازد. نمونه این مطالعه شامل 386 نفر از مشتریان فروشگاه فرش مشهد در مشهد می باشند. این پژوهش از نظر هدف کاربردی از حیث اجرا پیمایشی بوده داده ها با استفاده از پرسشنامه جمع آوری شده جهت آزمون فرضیات از تکنیک مدلیابی معادلات ساختاری با نرمافزار آموس استفاده شده است. نتایج ما حاکی از آن است که فرکانس تبلیغات هم به صورت مستقیم هم غیر مستقیم به واسطه کیفیت ادراک شده بر تصویر برند اثر مثبت معنادار دارد.

تصویر برند، تبلیغات، فرکانس تبلیغات، کیفیت ادراک شده برند