حسن خلیلی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل
مهدی مهرعلی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل
امیر خانلری - استاد یاردانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران ، ایران
حمیدرضا معصومی خلجی - کارشناس ارشد مهندسی فناوری اطلاعات ، تهران، ایران

نام تجاری، عبارت است از هر قسم علامتی اعم از نقش، تصویر، رقم، حرف، عبارت، مهر، لفاف و مواردی از این قبیل که برایامتیاز و تشخیص محصول جماعتی از زارعین یا ارباب صنعت یا تجار و یا محصول یک شهر یا یک ناحیه از مملکت، اختیار شود هدفاصلی این تحقیق بررسی عوامل موثر بر ارزش برند است مطالعه موردی این تحقیق مشتریان بانک پارسیان است. تعداد جامعه آمارینامحدود و بر اساس فرمول جامعه نامحدود 384 نفر بعنوان نمونه انتخاب شدند. روش تحقیق کاربردی از نوع همبستگی است و شیوهجمع آوری اطلاعات بصورت پیمایشی است. نتایج نشان دهنده تاثیر شخصیت برند، مشروعیت برند، زیبایی برند، صلاحیت برند، شخصیت برند، تصویر برند و وفاداری برند بر ارزش برند است.

ارزش گذاری برند، برند، برندینگ، ارزش ویژه نام تجاری