مهدی پیری - دانش آموخته کارشناسی ارشد اقتصاد کشاورزی
علیرضا کرباسی - دانشیار اقتصادکشاورزی، دانشگاه زابل
رسول محمدرضایی - دانشیار اقتصادکشاورزی، دانشگاه زابل
ابراهیم جاودان - دانشجوی کارشناسی ارشد اقتصاد کشاورزی، دانشگاه شهید باهنر کرمان.

امروزه در بسیاری از کشورها، افزایش تولید تنها بخشی از اهداف بخش کشاورزی را تشکیل می دهد و بخش مهم دیگر، بازاریابی محصولات تولید شده است. حاشیه بازاریابی که در حقیقت تفاوت قیمت دریافتی تولید کنندگان و قیمت پرداختی مصرف کنندگان است تحت تأثیر عوامل متعددی است. در مطالعه حاضر ضمن بررسی مدل های حاشیه بازاریابی و شناسایی عوامل و سیاست های مؤثر بر حاشیه بازاریابی و با توجه به این که استان آذربایجان شرقی مقام نخست را در تولید زردآلوی کشور دارد، بازاریابی زردآلو در این استان مورد بررسی قرار گرفته و توابع حاشیه بازاریابی نیز با بهره گیری از مدل خود توضیح با وقفه های توزیعی ARDL تخمین زده شده است. نتایج بدست آمده نشان می دهد که حاشیه خرده فروشی زردآلو بیشتر از حاشیه عمده فروشی آن بوده است. تخمین توابع حاشیه بازاریابی، با استفاده ترکیبی از مدل های هزینه بازاریابی و اضافه بهاء و با بهره گیری از مدل خود توضیح با وقفه های توضیحی نیز حاکی از آن است که شاخص هزینه های بازاریابی، مقدار تولید داخلی، قیمت تولید کننده و قیمت خرده فروشی از عوامل مؤثر بر حاشیه کل بازاریابی می باشند. با توجه به بالا بودن حاشیه های بازاریابی محصول زردآلو پیشنهاد می شود که با حمایت دولت و مشارکت باغداران ساختار نظام بازاریابی موجود بواسطه تشکیل اتحادیه ها یا تعاونی های محلی تغییر یابد.

زردآلو، حاشیه بازاریابی، مدل خود توضیح با وقفه های توزیعی