مهدی باقری - دانشجوی کارشناس ارشد موسسه الکترونیکی مجازی نور طوبی
امیر خانلری - استاد یار گروه بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
حمیدرضا معصومی - کارشناس ارشد مهندسی فناوری اطلاعات

هدف از پژوهش حاضر به منظور بررسی تاثیر آهنگ اطلاعات و محیط فروشگاه بر ارزش خرید، تحلیل نقش سردرگمی و گرایش انگیزشی شکل گرفته است،تحقیق حاضر ازنظر روش گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی و همبستگی ازنظر هدف کاربردی است. جامعه آماری این تحقیق شامل تمامی مشتریان شرکت مینو بود. در تحقیق حاضر به منظور تهیه و تعیین حجم با توجه اینکه جامعه آماری تعداد مشخصی ندارد لذا از نمونه گیری غیر احتمالی و در دسترس بهره گیری می کنیم.براین اساس 384 پرسشنامه در جامعه توزیع شد، جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد. محقق؛ داده های به دست آمده از پرسشنامه را پس از استخراج و طبقه بندی از طریق نرم افزار smart pls مورد تجزیه تحلیل قرار داده است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که آهنگ اطلاعات و محیط فروشگاه بر ارزش خرید تاثیر معناداری دارد. همچنین مشخص شد که آهنگ اطلاعات بر رابطه بین سردرگمی بر ارزش خرید تاثیر معناداری دارد و نیز محیط فروشگاه بر رابطه بین گرایش انگیزشی بر ارزش خرید تاثیر معناداری دارد.

آهنگ اطلاعات ، محیط فروشگاه ، ارزش خرید، سردرگمی ، گرایش انگیزشی