سید مهدی شریفی - دکترای مدیریت منابع انسانی، استادیار دانشگاه تهران
محمد مهدی فرجیان - کارشناس ارشد مدیریت رسانه، دانشگاه تهران
میکائیل دیانی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه تهران
شمسی سلمانی زاده - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت رسانه، دانشگاه تهران

هدف از پژوهش حاضر، یافتن موثرترین روش تبلیغاتی در شکل دهی به رای مردم و مهم ترین توانمندی لازم برای نامزدهای انتخاباتی در جلب آرای عمومی بوده است. دلیل اصلی این امر، اهمیت جایگاه انتخابات در تعیین سرنوشت ملت ها و همچنین نقش تلویزیون و مهارت های نامزدها در شکل دهی به نگرش و رفتار انتخاباتی رای دهندگان است. این پژوهش با روش پیمایشی و ابزار پرسشنامه انجام شده و جامعه آماری آن، دانشجویان دانشگاه های سراسر کشور بوده اند که از میان آنها، 420 نفر به عنوان نمونه آماری در پژوهش مشارکت کرده اند. نتایج پژوهش نشان می دهد که تاثیرگذارترین روش تبلیغ بر رای پاسخگویان، مناظره های تلویزیونی و مهم ترین توانمندی نامزدها در جلب آرای مردم، قدرت سخنوری و خطابه است. همچنین، تمام جملاتی که از تبلیغات ریاست جمهوری سال 92 در ذهن پاسخگویان باقی مانده، مربوط به مناظره های تلویزیونی است. از این رو، می توان گفت که مناظره های تلویزیونی، جایگاهی بی بدیل در ساختار کمپین های انتخاباتی دارند.

مناظره, تلویزیون, انتخابات, ریاست جمهوری