سیامک میراحمدی - دانش آموخت
سیدمحمد دادگران - عضو هیات علمی دانشکده صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران

تبلیغات بازرگانی از جمله موثرترین عوامل تاثیر گذار در شکل دهی رفتار خرید مصرف کنندگان است. از میان شقوق و ابزارهای تبلیغات بازرگانی، تبلیغات تجاری تلویزیون با توجه به گستردگی احاطه و روش دیداری آن تاثیر فوق العاده و غیر قابل انکاری در رفتار مصرف کنندگان دارد. مدل نگرش یا طرز فکر یکی از تکنیک های مهم برای سنجش تاثیر تبلیغات بازرگانی است که در این پژوهش نیز این تکنیک به کار گرفته شده است. در این پژوهش به این موضوع خواهیم پرداخت که مراحل این مدل برای تمامی کالاها و خدمات لزوما"به طور یکسان طی نمی شود و این امکان وجود دارد که با وجود عدم متقاعدسازی م صرف کننده عمل خرید انجام شود.

مصرف کننده، تبلیغات تلویزیونی (تیزر)، اثربخشی، متقاعدسازی