ژاله یاراحمدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران غرب
حمید کرمیان - عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران غرب

فرایند تولید و توسعه محصولات با تکنولوژی بالا تا این زمان اینگونه دستخوش تغییر و تحول نبوده است. رشد سریع تکنولوژی و مخاطره در بازارهای جهانی، و تغییرات روزافزون در نیازهای مشتریان، تیمهای توسعه محصول جدید د را با فشارهای روزافزونی جهت کاهش هزینه ها و کاهش چرخه زمان تولید، با حفظ کیفیت مناسب و قابلیت اطمینان بالا مواجه کرده است. در نتیجه تولید محصولات با تکنولوژی بالا که مطابق با نیازهای مشتریان باشد برای تولیدکنندگان حائز اهمیت است. در این پژوهش به بررسی تاثیر ویژگی های محصولات با تکنولوژی بالا بر رفتار پذیرش/ اجتناب مصرف کنندگان پرداخته شده است. تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نظر نوع توصیفی تحلیلی است؛ و روش جمع آوری اطلاعات کتابخانه ای و میدانی است. دانشجویان دانشکده های مدیریت و حسابداری دانشگاه های آزاد تهران می باشد. و تعداد 384 پرسشنامه مشتمل بر سوالات چند گزینه ای طیف لیکرت و افتراق معنایی تهیه گردید. داده های جمع آوری شده به منظور بررسی رابطه میان متغیرها و تاثیر آنها بر یکدیگر، با استفاده از نرم افزارهای اس پی اس اس و ایموس تحلیل شد. نتایج تحقیق حاکی از این است که ویژگی های محصولات با تکنولوژی بالا بیشترین تاثیر را بر لذت داشته است. و نگرش نیز بیشترین تاثیر را بر رفتار پذیرش داشته است. با تعمیم یافته های حاصل از تحقیق میتوان گفت نوآوری تکنولوژی، سودمندی، جاذبه دیداری و سهولت استفاده از طریق نگرش و لذت تاثیرات قابل توجهی را بر رفتار پذیرش می گذارند. نتایج همچنین نشان می دهد که لذت و انگیختگی رفتار پذیرش/ اجتناب را به طور مستقیم تحت تاثیر قرار می دهد. از اینرو با توجه به این عوامل پیشنهادهایی ارایه خواهد شد.

محصولات با تکنولوژی بالا، نگرش، عواطف، رفتار پذیرش/ اجتناب، مدل محرابیان راسل