محمد رضا رستمی - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل دانشگاه سمنان
داود فیض - نویسنده مسئول: دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه سمنان
عظیم زارعی - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه سمنان
عباسعلی رستگار - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه سمنان

هدف این پژوهش شناسایی و بررسی عوامل موثر بر برندسازی اسلامی در صنایع ایران به منظور ارائه چارچوبی مفهومی برای ورود به بازارهای جهانی است. روش پژوهش از نوع ترکیبی اکتشافی است که پی­درپی در دو بخش کیفی و کمی انجام شده است. در گام اول پژوهش به منظور دستیابی به اهداف پژوهش با استفاده از مصاحبه های عمیق نیمه ساختاریافته با 14 نفر از خبرگان، متخصصان و استادان دانشگاهی و صنعت در زمینه های بازاریابی، برندسازی و برندسازی اسلامی که به روش نمونه­گیری ترکیبی هدفمند قضاوتی و روش گلوله برفی انتخاب شده بودند، مولفه­های برندسازی اسلامی و هم­چنین عوامل موثر بر آن شناسایی و دسته­بندی شد. سپس در مرحله کمی در قالب روش تحقیق توصیفی­ پیمایشی و از طریق ابزار پرسشنامه محقق ساخته نظر و دیدگاه­های 328 نفر از مدیران و کارشناسان بازاریابی در 60 شرکت با نام اسلامی گردآوری شد. سپس، داده با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و نرم­افزار LISREL مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش در مرحله نظرسنجی از خبرگان منجر به شناسایی سه مولفه اصلی رویکردها، فرصتها و چالشهای برندسازی اسلامی و عوامل اثرگذار بر آن شد.

برندسازی اسلامی, تقاضای بازارهای اسلامی, وسعت کاربرد برند اسلامی, تصویر ذهنی