سارا شفیعی - عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی ادیبان
مهدیه کرکه آبادی - استاد موسسه آموزش عالی ادیبان
منوچهر عربی - دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی ادیبان
وحید اله یاری - دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی ادیبان

بازاریابان برندهای لوکس اخیرا توجه خود را به رسانه های اجتماعی مبتنی بر مشتری اختصاص داده شده به برندهای های خود معطوف کرده اند. مفاهیم کلیدی مشارکت، تعامل و انگیزه های رفتاری، مبنای نظری را برای بررسی برندهای لوکس ارائه می دهند. هدف این مطالعه، آزمون یک مدل است که رابطه بین مشارکت برند، تعامل برند با مصرف کننده و انگیزه ی رفتاری در زمینه فعالیت های مربوط به برند لوکس را در زمینه ی رسانه های اجتماعی تحلیل می کند. بر اساس نظریه ارزش محتوا، پژوهش حاضر، نقش تعدیلگر انگیزه های سودآور ا لذت گرایانه بر روابط پیشنهادی را مشخص می کند. داده ها از 326 نفر از کاربران رسانه های اجتماعی که قبل از خرید یک برند خاص به دنبال اطلاعات بر روی اینترنت در مورد برند های لوکس هستند، جمع آوری شد. ما شواهدی را نشان می دهیم که نشان می دهد بین مشارکت برند، تعامل برند با مصرف کننده و انگیزه های رفتاری رابطه مثبت وجود دارد. نتایج همچنین تایید کننده نقش تعدیلگر انگیزه های سودآور ا لذت گرایانه می باشد. این مطالعه توصیه های مهمی به برند های لوکس برای درک ماهیت مشارکت مصرف کننده و ارتباط بین برند – مصرف کننده برای پیش بینی انگیزه های رفتاری مصرف کنندگان خود ارائه می دهد.

برند های لوکس، رسانه های اجتماعی، مشارکت برند، تعامل برند – مصرف کننده، انگیزه های رفتاری، انگیزه های سودآور ا لذت گرایانه