حسین وظیفه دوست - دکترای بازاریابی، عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران
علی بی نظیر - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران

دنیای تجارت شاهد اهمیت بیش از پیش به تبلیغات و بازاریابی با توجه به رشد تولید و رقابت در بازار است. با ظهور رسانه های اجتماعی ابزار و روش ها برای برقراری ارتباط با مشتریان تا حد زیادی تغییر کرده است که برای خلق فرصتهای بهتر نسبت به رقبا از اهمیت بسزایی برخوردار است. یکی از موثرترین راه های بهبود وضعیت اقتصادی و رونق کسب و کار در دنیای امروزی تجارت، تبلیغات آنلاین در رسانه های اجتماعی است. تبلیغات آنلاین روز به روز فضا را بر رسانه های سنتی تنگ تر می کنند به طوری که بسیاری از مدیران تجاری به این نتیجه رسیده اند که معرفی کالا از طریق تبلیغات سنتی دیگر چندان مفید نیست.یکی از مهمترین مواردی که موجب محدود ماندن تبلیغات آنلاین در ایران شده است، دانش و اطلاعات ناکافی مدیران سازمانهای تولیدی و خدماتی از عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات در اینترنت می باشد. در این راستا این مقاله به موضوعات رسانه های اجتماعی و مشخصه های آن، تبلیغات و رسانه، رسانه های اجتماعی به عنوان ابزار تبلیغاتی آنلاین، مخاطبان این رسانه ها، اصول اجرای آن ها و تفاوت تبلیغات به روش سنتی و مدرن، می پردازد.

رسانه های اجتماعی، تبلیغات، تبلیغات آنلاین، تبلیغات سنتی