هما درودی - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران
محسن بیات - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران

شهرت برند میتواند به عنوان یک دارایی نامشهود شرکتها طبقه بندی شود که یک مزیت رقابتی قابل تامل برای شرکتهایی است که از یک شهرت قوی و مثبت بهره میبرند. یکی از عوامل موثر بر شهرت برند شرکت، ارزش قائل شدن به مشتری است. ازاین رو پژوهش حاضر به تبیین تاثیر ارزش قائل شدن به مشتری بر شهرت برند شرکت ها می پردازد. لذا روش پژوهش مقاله، توصیفی بوده و با استفاده از مطالعات کتابخانه ای به گردآوری اطلاعات می پردازد. نتایج حاصله موید آن است که ارزش قائل شدن به مشتری بر شهرت نام تجاری شرکت تاثیر مثبت و معناداری دارد.

ارزش قائل شدن به مشتری، شهرت نام تجاری