سمیه سلمانی مقدم - دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد مشهد
مهدی طالب پور - دانشیار دانشگاه فردوسی مشهد
زهره شجاع - دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد مشهد

مقدمه و هدف: هویت برند، تعیین کننده فردیت، آرمان ها و اهداف، ارزش ها و علایم شناسایی برند است این پژوهش با هدف مقایسه هویت برندهای ورزشی از دیدگاه دانشجویان دختر و پسر ورزشکار منطقه 9 دانشگاه آزاد اسلامی گرفته است روش شناسی: روش پژوهش از نوع پیمایشی با ماهیت توصیفی-تحلیلی بود و از نظر هددف، نیز جنبه کاربردی داشت هامعه آماری بازیکنان تیم های ورزشی منطقه 9 دانشگاه آزاد اسلامی بود که از طریق فرمول کوکران 150 نفر به طور تصادفی انتخاب شدند به منظور گردآوری داده ها از پرسشنامه پژوهشگر ساخته طیف پنج گزینه ای لیکرت با روایی مورد تایید خبرگان و پایایی 0/84 Cronbach,s alpha استفاده گردید. در پایان اطلاعات حاصل با استفاده از روش های آماری در سطح توصیفی و استنباطی (کولموگروف اسمیرنوف و t مستقل) استفاده گردید. یافته ها: اطلاعات بدست آمده از هویت برندهای ورزشی در دختران ورزشکار 3/8 و پسران ورزشکار 3/85 و مولفه های هویت برندهای ورزشی آنها به ترتیب: قوت و استحکام 3/60 و3/92، اعتماد و وفاداری 4 و 3/82، کیفیت 3/82 و 3/82. هویت برندهای ورزشی در بین دختران و پسران ورزشکار بیشتر از میانگین می باشد بحث: با توهه به طیف امتیازات لیکرت، هویت برندهای ورزشی بین دختران و پسران ورزشکار متوسط و به نسبت مطلوب بوده است. همچنین با توجه به نتایج به دست آمده t=0/03 و α=0/51 هویت برندهای ورزشی از دیدگاه دختران و پسران ورزشکار منطقه 9 دانشگاه آزاد تفاوت معناداری وجود ندارد.

هویت برند ورزشی؛ منطقه 9، دختران و پسران ورزشکار