بررسی تاثیر اندازه و طراحی بسته بندی بر قصد خرید و رضایت مشتری
عنوان مقاله: بررسی تاثیر اندازه و طراحی بسته بندی بر قصد خرید و رضایت مشتری
شناسه ملی مقاله: JR_STP-8-31_003
منتشر شده در شماره 31 دوره 8 فصل در سال 1396
شناسه ملی مقاله: JR_STP-8-31_003
منتشر شده در شماره 31 دوره 8 فصل در سال 1396
مشخصات نویسندگان مقاله:
محمد خدابخشی - عضو هیئت علمی حسابداری و مدیریت دانشگاه شهید بهشتی
احمد صادقی - عضو هیئت علمی موسسه تحقیقات علوم زیستی دانشگاه شهید بهشتی
خلاصه مقاله:
محمد خدابخشی - عضو هیئت علمی حسابداری و مدیریت دانشگاه شهید بهشتی
احمد صادقی - عضو هیئت علمی موسسه تحقیقات علوم زیستی دانشگاه شهید بهشتی
در دنیای رقابتی امروزی با انواع مختلف کالا، موفقیت هر محصول در فروش، مستلزم این است که بستهبندی و ظاهر محصول بتواند ارتباط موثری را با خریداران ایجاد کند و زمینه جلبنظر مشتری را فراهم سازد. با توجه به نقش و اهمیت بستهبندی در رفتار خرید مصرفکننده، هدف این مطالعه، بررسی تاثیر اندازه بستهبندی و طراحی بستهبندی بر قصد خرید و رضایت مشتریان محصولات بود. روش پژوهش حاضر یک پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی بود، جامعه آماری این تحقیق، 490 نفر از مسئولان یک کارخانه است، که با توجه به جدول کرجی و مورگان 219 نفر به عنوان حجم نمونه با روش در دسترس انتخاب شدند، ابزار جمعآوری دادهها پرسشنامه محقق بود که روایی آن با استفاده از اعتبار صوری و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبه شد که مقدار آلفای کل به دست آمده آن برابر 795/0 بود و تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از نرم افزار spss21 انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد بین طراحی بستهبندی محصول، اندازه محصول، اطلاعات محصول و فناوری بستهبندی محصول با قصد خرید مصرفکننده همبستگی معناداری وجود دارد، نتایج تحلیل رگرسیون نشان داد متغیرهای طراحی بستهبندی محصول، اندازه محصول، اطلاعات محصول بر روی بسته، فناوری بستهبندی 75 درصد واریانس قصد خرید مصرفکننده تبیین میکنند.
کلمات کلیدی: اندازه بسته بندی, طراحی بسته بندی, اطلاعات محصول, فناوری بسته بندی, قصد خرید مصرف کننده
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/928610/