جلیل غایبی - کارشناس ارشد حسابداری
علی اکبر ارکان - کارشناس ارشد مدیریت اجرائی

بازار محوری به مفهوم میزان توجه به بازاریابی در سازمان ، طی چند دهه اخیر توجه قابل ملاحظه ای را به خود جلب کرده است. بسیاری از تحقیقات علمی وجود یک رابطه معنی دار بین نوآوری و عملکرد شرکت ها را تایید نموده اند. اغلب این تحقیقات به بررسی اثر نوآوری در سازمان های تجاری پرداخته اند و شواهد تجربی زیادی برای وجود این رابطه در محصولات جدید شرکت های تولیدی وجود دارد. هدف این مطالعه بررسی تاثیریکی از انواع نوآوری بنام آشفتگی بازار روی عملکرد محصول جدید با در نظر گرفتن نقش تعدیل کننده استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش 199 نفر از مدیران و معاونین فعال در صنایع تولیدی آذربایجان شرقی است. نتایج نشان می دهد که میان نوآوری با عملکرد رابطه و معناداری وجود دارد.

پاسخ به اطلاعات بازار، شرایط محیطی، نوآوری، عملکرد محصول جدید، تلاطم بازار