فائزه تقی پور - استادیار علوم ارتباطات و عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی
سکینه صارمی - دانشجوی دکتری مدیریت رسانه دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان

مصرف و نحوه مصرف در دنیای امروز متاثر از شبکه های اجتماعی مجازی می باشد. پیام های رسانه ای به مخاطبان توصیه میند حول چه موضوعاتی فکرکنند و چه سبک مصرفی برتر و بهتر است و آنها را ترغیب به خرید و مصرف نمایشی تظاهری می کند. این تحقیق درصدد شناسایی نقش شبکه های اجتماعی مجازی برگرایش زنان 20 تا 45 سال منطقه 8 تهران به مصرف تظاهری است. روش تحقیق پیمایشی وابزار پژوهش پرسشنامه است که بر روی 384 نفر از زنان 20 تا 45 سال ساکن منطقه 8 تهران از طریق نمونه گیری خوشه ای چندمرحله ای انتخاب شده اند صورت گرفته است. بر اساس یافته های تبیینی نشان می دهد بین مصرف نمایشی و متغیرهای میزان استفاده ازشبکه های اجتماعی مجازی 0.67 = r ، خودابرازی در شبکه اجتماعی مجازی، مدت عضویت درشبکه اجتماعی مجازی 0.44 = r، رضایت از شبکه اجتماعی مجازی 0.698 r رابطه معناداری وجود دارد. به عبارتی پاسخگویانی که حضور فعال تری در شبکه های اجتماعی مجازی وجود دارد بیشتر تحت تاثیر تبلیغات و شیوه های مصرفی عرضه شده در شبکه های مجازی قرار می گیرند و رفتار مصرفی آنها تغییر می کند

مصرف تظاهر، شبکه اجتماعی مجازی، خودابرازی، عضویت، رضایت