محمد رحیم اسفیدانی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
مسعود کیماسی - استادیار گروه MBA دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
صلاح احمدی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی – بازاریابی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران (نویسنده مسئول)

موفقیت فعالیت های بازاریابی به شدت وابسته به تبلیغات است. بنابراین شناسایی استراتژی‎های تبلیغاتی خصوصا در بانک ها برای ارائه ی تبلیغات اثربخش بسیار حائز اهمیت می باشد. با وجود این اهمیت، در حال حاضرچارچوب نوینی یافته ای برای تبیین استراتژی های تبلیغاتی مخصوص بانک وجود ندارد. این مطالعه با بررسی شکاف تئوریک در مطالعات دانشگاهی و توسعه چارچوبی نظام مند برای تدوین استراتژی های تبلیغات تلویزیونی انجام شده است. در این پژوهش با رویکرد کیفی و با استفاده از روش نظریه برخاسته از داده ها و نرم افزار Nvivo8 استراتژی های تبلیغات تلویزیونی در سه سطح تبلیغات منحصربه فردسازی، تبلیغات اطلاعاتی و تبلیغات انتقالی ارائه شده است. در محورهای تبلیغات {منحصربه فرد، اطلاعاتی و انتقالی} به ترتیب {خلاقیت و نوآوری در تبلیغات، معرفی محصول یا خدمت و ترغیب مخاطبین به سپرده‎گذاری} در بانک انصار دارای اولویت می باشند. همچنین نتیجه گرفته می شود که  می بایست شرایط علی، زمینه ای و مداخله گرا در چارچوب اجرایی آگهی تبلیغات بانک انصار مد نظر قرار گیرد.

استراتژی های تبلیغاتی, تبلیغات تلویزیونی, صنعت بانکداری, نظریه برخاسته از داده ها