حسین دانش کهن - شرکت مهندسی و ساخت تاسیسات دریایی ایران
محمدرضا بیدگلی - شرکت سرمایه گذاری صندوق بازنشستگی نیروهای مسلح

اهمیت توسعه محصولات جدید برای ایجاد مزیت رقابتی در بازار های امروزی، واقعیتی است که هم سازمانهای موفق وهم سازمانهای ناموفق بر آن صحه می گذارند. افزایش سهم محصولات جدید در سود سازمانها و کاهش 400 درصدی چرخه عمر محصولات طی نیم قرن اخیر موجب شده سازمانها در سراسر جهان سالانه میلیاردها دلار را صرف پروژه های نوآوری و توسعه محصولات جدید نمایند. از طرفی آمار شکست این پروژه ها تکان دهنده است. تنها یک چهارم از این پروژه ها به موفقیت تجاری دست می یابند. حوزه فناوری های پیشرفته نیز موفقیت یک پنجمی را نشان می دهد. در این بین عوامل درونی و محیطی فراوانی بر روند توسعه محصولات جدید و نتایج این پروژه ها موثر می باشند. اثر گذاری سازمان بر روی عوامل محیطی در بیشتر موارد بسیار دشوار است، اما اهم عوامل کلیدی موفقیت و شکست این پروژها را باید در داخل خود سازمانها جستجو کرد.

نوآوری، توسعه محصول، عوامل کلیدی موفقیت، بازاریابی