فریبا شافعی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی بر عملکرد سازمانی کارکنان در بانک مسکن مدیریت منطقه شرق تهران به روش توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق 700 نفر از کارکنان می باشد که تعداد 248 نفر از آنها به روش نمونهگیری طبقه ای انتخاب شدند. جهت جمع آوری داده ها، از دو پرسشنامه استراتژی بازاریابی و عملکرد سازمانی استفاده شده است که پایایی آنها از طریق ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب 084 و 086 بدست آمد. جهت تحلیل داده ها از آزمون ی آماری رگرسیون گام به گام استفاده گردید. نرم افزارهای مورد استفاده SPSS23 می باشد. نتایج آزمون آماری رگرسیون تک متغیره نشان داد که استراتژی بازاریابی بر عملکرد سازمانی کارکنان در بانک مسکن مدیریت منطقه شرق تهران تاثیر مثبت و معناداری دارد. نتایج همچنین نشان داد که سه بعد استراتژی تهاجمی، استراتژی تخصص گرایی، استراتژی رهبری قیمت بر عملکرد سازمانی کارکنان در بانک مسکن مدیریت منطقه شرق تهران تاثیر مثبت و معناداری دارد.

بازاریابی، استراتژی بازاریابی، عملکرد سازمانی، بانک مسکن