نازلی کریمانی - دانشجوی دکتری رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاداسلامی واحد عجب شیر
سیامک موسوی - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد عجب شیر

مقاله حاضر با عنوان مروری بر رفتار مصرف کننده در فرهنگ های باز و بسته، به روش توصیفی تحلیلی و با استفاده از منابع کتابخانه ای شکل گرفت. در این مقاله سعی شده، با رویکردی تلفیقی مرتبط با پژوهش های اخیر همچون لین و همکاران 2017 ، گلفند و همکاران 2017 ، تورلی و رودز 2017 و گوردون و همکاران 2017 در مورد قدرت توسعه عمودی و افقی در جامعه، فرهنگ های باز و بسته و خرده فرهنگ ها، عوامل مربوط به فرهنگ (اعم از فرهنگ های باز و فرهنگ های بسته) و رفتار مصرف کننده بازگو شود و درنهایت از مطالب آورده شده نتیجه گیری به عمل آید و پیامدهای آن را بررسی کنیم. نتایج پژوهش حاکی از آن است که، نظریه فرهنگ باز و بسته بر ساختارهای مختلف در سطوح مختلف تجزیه و تحلیل متمرکز است، که هرکدام با کیفیت متفاوت، اما به صورت پویا مرتبط هستند. در فرهنگ های باز و بسته، ممکن است با فردگرایی و جمع گرایی، ارتباط برقرار شود تا بر قدرت و وضوح معانی رفتار مصرف کننده تاثیر بگذارد. گرچه تبلیغات در فرهنگ های بسته احتمالا به دلیل عدم پذیرش در این فرهنگ ها، آزادی های کمتری نسبت به فرهنگ های بازداشته باشند، این گرایش می تواند در جوامع با توسعه افقی کاهش یابد که باعث استقلال و آزادی بیشتر در رفتار مصرف کننده شود.

فرهنگ، فرهنگ باز، فرهنگ بسته، رفتار مصرف کننده