شیدا محمودی - دانش آموخته کارشناسی ارشد جنگلداری دانشکده منابع طبیعی، دانشگاه ارومیه
سید رستم موسوی میرکلا - هیئت علمی
امید حسین زاده - مدیریت
جواد معتمدی - گروه مرتع و آبخیز

سابقه و هدف: معیشت جوامع روستایی ساکن در جنگل های زاگرس شمالی به میزان زیادی به جنگل وابسته است. با توجه به اهمیت و ارزش اقتصادی محصولات غیر چوبی جنگل، در این تحقیق آمیخته بازاریابی محصولات غیرچوبی استان آذربایجان غربی تحلیل شد. این تحقیق ازنظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی است. مواد و روش ها: به منظور تحلیل مولفه های آمیخته بازاریابی از چارچوب سوات استفاده شد. شناسایی و تایید نقاط قوت، نقاط ضعف، فرصت ها و تهدیدها به کمک پرسشنامه مصاحبه ای انجام شد سپس پرسشنامه جامع به کمک نرم افزار Super Decision-Q تدوین شد. با توجه به موضوع و هدف این تحقیق و با توجه به عدم تشخیص روابط فی مابین، روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی تصمیم گیری (AHP) برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد. از تجار فراورده های غیرچوبی جنگل، اساتید دانشگاه و کارشناسان باتجربه به عنوان متخصص استفاده شد.. روش نمونه گیری انتخابی بوده و متخصصین در هر مرحله بر اساس سواد و تجربه انتخاب شدند. یافته ها: تحلیل پنج مولفه مربوط به آمیخته بازاریابی به کمک چارچوب تحلیل سوات، در مورد مولفه های محصول، قیمت، توزیع و ترفیع و محیط زیستی نشان داد که کیفیت منحصر به فرد محصولات در استان، واردات محصولات ارزان قیمت خارجی، امکان حمل ونقل با انواع وسیله نقلیه، حمایت دولت از طرح های اشتغال زا در زمینه فرآوری و ترویج روش های اصولی برداشت به ترتیب با وزن های 152/0، 193/0، 226/0، 155/0 و 180/0 به عنوان مهم ترین نقاط قوت، نقاط ضعف، فرصت ها و تهدیدها مطرح هستند. مواد و روش ها: به منظور تحلیل مولفه های آمیخته بازاریابی از چارچوب سوات استفاده شد. شناسایی و تایید نقاط قوت، نقاط ضعف، فرصت ها و تهدیدها به کمک پرسشنامه مصاحبه ای انجام شد سپس پرسشنامه جامع به کمک نرم افزار Super Decision-Q تدوین شد. با توجه به موضوع و هدف این تحقیق و با توجه به عدم تشخیص روابط فی مابین، روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی تصمیم گیری (AHP) برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد. از تجار فراورده های غیرچوبی جنگل، اساتید دانشگاه و کارشناسان باتجربه به عنوان متخصص استفاده شد.. روش نمونه گیری انتخابی بوده و متخصصین در هر مرحله بر اساس سواد و تجربه انتخاب شدند. یافته ها: تحلیل پنج مولفه مربوط به آمیخته بازاریابی به کمک چارچوب تحلیل سوات، در مورد مولفه های محصول، قیمت، توزیع و ترفیع و محیط زیستی نشان داد که کیفیت منحصر به فرد محصولات در استان، واردات محصولات ارزان قیمت خارجی، امکان حمل ونقل با انواع وسیله نقلیه، حمایت دولت از طرح های اشتغال زا در زمینه فرآوری و ترویج روش های اصولی برداشت به ترتیب با وزن های 152/0، 193/0، 226/0، 155/0 و 180/0 به عنوان مهم ترین نقاط قوت، نقاط ضعف، فرصت ها و تهدیدها مطرح هستند..

محصولات غیر چوبی, آمیخته بازاریابی, جنگل, آذربایجان غربی