شناسایی و اولویتبندی عوامل اثربخشی تارنمای شرکت های خدمات بازاریابی
عنوان مقاله: شناسایی و اولویتبندی عوامل اثربخشی تارنمای شرکت های خدمات بازاریابی
شناسه ملی مقاله: JR_BMJI-1-1_003
منتشر شده در شماره 1 دوره 1 فصل در سال 1388
شناسه ملی مقاله: JR_BMJI-1-1_003
منتشر شده در شماره 1 دوره 1 فصل در سال 1388
مشخصات نویسندگان مقاله:
حمیدرضا سعیدنیا - استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسالمی واحد تهران شمال
حسین نزاکتی - استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسالمی واحد تهران مرکزی
رامین اشعری - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی)گرایش بازاریابی(- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال
خلاصه مقاله:
حمیدرضا سعیدنیا - استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسالمی واحد تهران شمال
حسین نزاکتی - استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسالمی واحد تهران مرکزی
رامین اشعری - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی)گرایش بازاریابی(- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال
با عمومیت یافتن شبکه سراسری جهانی (www)، شرکت ها برای حضور در این شبکه تلاش می کنند. اما بسیاری از آنها نمی دانند که چگونه حضور آن ها در تارنما (web) می تواند اثربخش باشد، یا چگونه میتوانند اثربخشی تارنمای خود را افزایش دهند شرکت های ارائه کننده خدمات بازاریابی نیز از این مقوله مستثنی نبودهاند. در این پژوهش با مطالعه عملکرد 136 نفر از مدیران شرکت های ارائه کننده خدمات بازاریابی استان تهران، با استفاده از مدل لیین و همکاران[1]، افزایش اثربخشی تارنمای این شرکتها با استفاده از نتایج بدست آمده به ترتیب زیر توصیه می شود: الف)آشنایی هرچه بیشتر کارکنان شرکت با کاربردهای جهانی تارنما در راستای ایجاد نگرش مفید بودن تارنما برای رسیدن به اهداف و استراتژی های بازاریابی. ب) تقویت تعامل بین واحد بازاریابی و سیستم های اطلاعات مدیریت.
سایر یافته های این پژوهش، اولویت بندی متغیرهای مطرح شده در مدل لیین و همکاران است.
کلمات کلیدی: شبکه سراسری جهانی, شرکت های ارائه کننده خدمات بازاریابی, بازاریابی اینترنتی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/958437/