ارکیده حامدی - استادیاردانشگاه پیام نور، تهران، ایران

هدف این پژوهش، بررسی تاثیر جنسیت برند بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کنندهبا نقش میانجی مشارکت برند مصرف کننده و عشق به برند است.تفاوت جنسیتی برای محصولاتشرکت بیک و عطر بیک اهمیت زیادی دارد. چرا که عطر بیک یه برند موفق می باشد و طرفدارانزیادی دارد. این عطر هم در جنسیت و هم در مورد استفاده سنین خاص بوده، به همین علت موردتوجه بسیاری از افراد قرار گرفته است. در این پژوهش 384 نفر از مشتریان عطر بیک به عنواننمونه ی آماری از یک جامعه ی نامتناهی انتخاب شدند. برای انجام این پژوهش از پرسشنامه استفادهشد که جهت تایید روایی آن، از روایی صوری و روایی همگرا و روایی واگرا استفاده شد و برایپایایی آن آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی استفاده گردید. تجزیه وتحلیل داده ها بانرم افزار SPSS20 و VISUAL-PLS انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد: مردانه بودن برند (0/116) و زنانه بودن برند (0/211) بر ارزش برند مبتنی بر مصرف کننده تاثیر معناداری دارد. مردانه بودن برند (0/316) و زنانه بودن برند (0/594) بر مشارکت نام تجاری مصرف کننده تاثیرمعناداری دارد. مردانه بودن برند (0/396) و زنانه بودن برند (0/519) بر عشق به برند تاثیر معناداری دارد. مشارکت نام تجاری مصرف کننده بر عشق به برند (0/227) و ارزش برند مبتنی بر مصرف کننده (0/884) تاثیر معناداری دارد. عشق به برند بر ارزش برند مبتنی بر مصرفکننده تاثیرمعناداری (0/459) دارد. مشارکت نام تجاری مصرف کننده و عشق به برند در رابطه ی بین جنسیت برند و ارزش برند مبتنی بر مصرفکننده نقش میانجی دارد.

جنسیت برند، ارزش ویژه برند ، مشارکت برند، عشق به برند، مشتریان عطر بیک