سیدحمید خدادادحسینی - استاد گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه تربیت مدرس
آذر پیمان طلب - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش مالی، موسسه آموزش عالی راهبرد شمال

امروزه با توجه به افزایش روزافزون رقابت میان سازمان ها و در راستای توجه به تغییر و تحول سازمانی، هر سازمان به دنبال آن استکه عملکرد موثرتری داشته باشد و این امر توجه پژوهشگران حوزه ی علوم انسانی به خصوص روان شناسان صنعتی و سازمانی را بهخود جلب کرده است. در این راستا هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر کسب وکار الکترونیک و بازار گرایی بر عملکرد مالی باتوجه به نقش میانجی نوآوری سازمانی در شرکت های تولیدی صنایع غذایی استان گیلان است. روش پژوهش همبستگی و جامعه یآماری تحقیق کلیه شرکت های صنایع غذایی استان گیلان است. با توجه به اینکه جامعه آماری در این تحقیق بسیار محدود هست، بههمین دلیل از سرشماری استفاده میشود. تعداد نمونه موردمطالعه در این تحقیق برابر با 42 شرکت صنایع غذایی است. پس ازجمع آوری داده ها به وسیله پرسشنامه های استاندارد، جهت ارزیابی روابط بین متغیرها از فن مدل سازی معادلات ساختاری با رویکردحداقل مربعات جزئی استفاده شده است و به طورکلی کلیه تجزیه وتحلیل داده ها از طریق نرم افزارهای SPSS و PLS انجام شده است.نتیجه فرضیه های تحقیق حاکی از تاثیر منفی استفاده از کسب وکار الکترونیک بر هزینه های عملیاتی فروش داشت. تاثیر مثبت استفادهاز کسب وکار الکترونیک بر سودآوری و نوآوری هم تائید شد. بازار گرایی بر هزینه های عملیاتی فروش شرکت ها تاثیر منفی داشت.همچنین بازار گرایی بر سودآوری و نوآوری نیز دارای تاثیر مثبت بود. تاثیر منفی نوآوری سازمانی بر هزینه های عملیاتی فروش نیزتائید شد. بعلاوه تاثیر مثبت نوآوری سازمانی بر سودآوری شرکتها نیز مورد تائید قرار گرفت.

عملکرد مالی، نوآوری سازمانی، تجارت الکترونیک، بازار گرایی