نوشین بنار - استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه گیلان، گیلان، ایران
فاطمه سعیدی - دانشجوی دکتری، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه گیلان، گیلان، ایران
مصطفی محمدیان - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه گیلان، گیلان، ایران

زمینه و هدف:. اکوتوریسم به عنوان یک استراتژی توسعه گردشگری که مبتنی بر اصول حفاظت محیط زیست و توجه به جامعه محلی است، با تجربه های موفقیت آمیزی در نقاط مختلف جهان همراه بوده است و یکی از جنبه های کلیدی توسعه پایدار محسوب میشود که محققان، اندیشمندان و برنامه ریزان گردشگری، آن را مورد تایید و تاکید قرار دادهاند. همچنین اکوتوریسم ورزشی که تحت تاثیر نگرشهای جدید و نوینی مطرح شده است، از بازار مناسب و رو به رشدی در سالهای اخیر برخوردار شده است. عوامل گوناگون در توسعه اکوتوریسم ورزشی نقش دارند که بازاریابی اجتماعی یکی از بخشهای مهم در شکوفایی آن میباشد بدین منظور میتوان از ابعاد بازاریابی اجتماعی به منظور توسعه اکوتوریسم ورزشی بهره برد. از این رو هدف اصلی این تحقیق بررسی نقش بازاریابی اجتماعی در توسعه اکوتوریسم ورزشی منطقه آزاد انزلی میباشد.روش کار: روش تحقیق حاضر توصیفی همبستگی است. جامعه آماری تحقیق، کلیه گردشگران ورزشی که در تابستان 1398 در منطقه آزاد انزلی حضور داشتند، تشکیل شد. نمونه پژوهش تعداد 121 نفر بود که به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامهمحقق ساخته 41 سوالی بود. همچنین برای تحلیل داده ها از مدلیابی معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی با استفاده ازنرم افزار پیالاس استفاده شده است.یافته ها: یافته های تحقیق نشان داد بین تمامی ابعاد بازاریابی اجتماعی شامل فرهنگسازی (t-value = 2/14)، آموزش t-value 4/04) (=، آشنایی با طبیعت (t-value = 3/77) و حفظ محیط زیست (t-value = 3/79) با توسعه اکوتوریسم ورزشی رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.نتیجه گیری : نتایج حاکی از آن است که مدیران و تصمیم سازان میتوانند با برنامه ریزی هدفمند و دقیق از منافع قابل ملاحظه اقتصادی،اجتماعی و فرهنگی ناشی از استفاده از راهبردهای بازاریابی اجتماعی بهره لازم را ببرند

بازاریابی اجتماعی، گردشگری ورزشی، اکوتوریسم، توسعه