فائزه السادات میرفخرالدینی - عضو هیات علمی و استادیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد
شهناز نایب زاده - عضو هیات علمی و دانشیار دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد
سید محمد حسین یوسفی - دانشجوی دکتری رشته مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد

برند مقصد گردشگری یک عنصر اصلی در بازاریابی گردشگری است. برند سازی مقصد گردشگری فرآیندی است که ازطریق آن یک مقصد گردشگری ویژگی های کانونی خود را پرورش می دهد،توسعه می بخشد و به مخاطبان اصلی خود عرضه می دارد،می تواند شهرت بسازد، شهرت خودرا استقرار بخشد،تقویت کند ویاحتیتغییر دهدکه این امر در مقاصد گردشگری اهمیت بسیاری دارد.شناخت برند برای برقراری ارتباط موفق بین گردشگران و مقصدهایی که بازدید میکنند بسیار مهم است. در این پژوهش سعی شده با مروری نظام مند از پایگاه های اطلاعاتی داخلی و خارجی برای جمع آوری مقالات استفاده شود. از 366 مقاله یافت شده درنهایت 40 مقاله وارد مطالعه شدند. در نهایت پس از استخراج مولفه های مرتبط با برندسازی مقاصد، این مولفه ها توسط خبرگان و با رویکرد برنامه ریزی ترجیحات فازیلگاریتمی ( LFPP ) وزن داده و اولویت بندی شدند. خروجی تحقیق به این صورت است که شخصیت و تصویر برند، تعهد و اعتماد به برند، ارتباطات و ممیزی بازار و اجزاء مقصد، از اهمیت بیشتری برخوردار بوده و برای برندسازی مقاصد گردشگری در اولویت قرار گرفته اند.

برند مقصد گردشگری، الگوی برندسازی مقصد گردشگری، فراترکیب، رویکرد LFPP