علیرضا رجبی پورمیبدی - عضو هیئت علمی دانشگاه یزد
محبوبه رهسپار - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

توجه به اصول اخلاقی در واقع یکی از ضروریات توسعه ورونق اقتصادی فعالیتهای بازرگانی است. ضمن اینکه رعایت اصول اخلاقی از جانب سازمانهای تجاری منجر به پویایی یک اقتصاد سالم میشود. از این روشایدبتوان گفت که قابلیت و توانایی در ایجاد، حفظ، مراقبت وارتقای نام و نشان تجاری موجب ایجاد ارزش و تاثیر گذاری بیشتر سازمان بر رفتار مشتریان میشود.هدف پژوهش حاضر، نقش برند اخلاقی ادراک شده در اثرگذاری ملاحظات فردی و اجتماعی برشهرت سازمانی و وفاداری برند می باشد . رویکرد این پژوهش علی، از نظر هدف کاربردی و ماهیت گردآوری اطلاعات توصیفی است. جامعه مورد مطالعه، شامل کاربران همراه اول است. برای سنجش متغیرهای مدل از پرسشنامه ای35سوالی و برای رسیدن به نتایج از نرم افزار9.3 وروش مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شده است.نتایج نشان داد که برند اخلاقی ادراک شده می تواند میانجی خوبی در اثرگذاری ملاحظات فردی و اجتماعی برشهرت و وفاداری برند همراه اول باشد.

برند اخلاقی ادراک شده، ملاحظات فردی ، ملاحظات اجتماعی، ، وفاداری به برند، شهرت سازمان