علی قائدی - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی و رسانه در ورزش دانشگاه کردستان، سنندج
مجتبی قاسمی سیانی - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی و رسانه در ورزش دانشگاه کردستان، سنندج

بازاریابی عصبی دانشی است که می تواند تصمیم گیری ها و فعالیت های ناخودآگاه انسان را مورد بررسی قرار دهد. از اینرو هدف از تحقیق حاضر بررسی و مقایسه دیدگاه متخصصان در ارتباط با نقش بازاریابی عصبی و سنتی در ورزش بود. روش تحقیق توصیفی و تحلیلی بوده که به صورت میدانی انجام شد. جامعه آمار تحقیق استادان و دانشجویان مقطع دکتری رشته مدیریت ورزش در شهر تهران بودند ( حدود 1000 نفر)، که تعداد 200 نفر از آنها به صورت تصادفی طبقه ای به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. به منظور دستیابی به اهداف تحقیق با بررسی پیشینه پرسشنامه اولیه متناسب با اهدف تحقیق تهیه شد. پس از بررسی متخصصان، پرسشنامه نهایی در دو بخش تنظیم شد. بخش اول شامل اطلاعات جامعه شناختی نمونه های تحقیق و بخش دوم شامل متغیر تحقیق بود. به منظور بررسی روایی صوری و محتوایی تحقیق از نظرات متخصصان و برای بررسی همسانی درونی سوالات تحقیق از آلفای کرونباخ استفاده شد. به منظور سازمان دادن و طبقه بندی نمودن داده های تحقیق از روش های تحقیق شامل آمار توصیفی و آمار استنباطی شامل آزمون تی استیودنت و تحلیل واریانس با استفاده از نرنرم افزار spss 22 استفاده شد. باتوجه به نتایج تحقیق در متغیرهای انگیختگی مصرف کننده، رفتار خرید و توسعه برند تفاوت معنی داری بین بازاریابی عصبی و سنتی وجود داشت (0.05 > p ) و دیدگاه متخصصان در ارتباط با استفاده از بازاریابی عصبی مثبت تر بود، اما در متغیرهای ارزیابی برند یا محصول و ترجیح برند یا محصول تفاورت معنی داری بین بازاریابی سنتی و عصبی وجود نداشت. لذا با عنایت به نتایج تحقیق لزوم برنامه ریزی و استفاده از روش های عصب شناسی در تحقیقات ورزشی امری حیاتی و ضروری است.

بازاریابی عصبی،یازاریابی سنتی، ورزش، برند