محمدامین پورعلی - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
افسر جعفری حجین - استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران

امروزه گردشگران به طور چشمگیری رفتارشان را هم راستا با فناوری و محیط اقتصادی دنیا تغییر داده اند. آنها حجم زیادی از اطلاعات را به واسطه اینترنت و دنیای مجازی به دست می آورند، از این رو بازاریابی محتوا از جدیدترین راهبردهای بازاریابی است که با تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و موثق، جذب و حفظ مشتریان و گردشگران را به دنبال دارد. هدف این پژوهش بررسی تاثیرات بازاریابی محتوا (ICM) بر نگرش برند (Batt) و ارتباط کلامی الکترونیک (eWOM) در صنعت گردشگری ورزشی می باشد. این بررسی با مجموع300 نفر انجام شد که گردشگر ورزشی بودند و داده های جمع آوری از طریق مدل سازی معادلات ساختاری و با نرم افزار AMOS20 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و با تحلیل مسیر نتایج تفسیر شدند. نتایج نشان دادند که بازاریابی محتوا تاثیرات قابل توجهی بر نگرش برند و ارتباط کلامی الکترونیک در صنعت گردشگری ورزشی دارد . علاوه بر این، نگرش برند به طور قابل توجهی بر ارتباط کلامی الکترونیک تاثیر می گذارد. انتظار می رود نتایج این پژوهش به عنوان داده های اساسی در توسعه ی استراتژی های بازاریابی محتوا به ویژه از طریق بررسی اهمیت نسبی هر یک از مولفههای بازاریابی محتوا در صنعت گردشگری ورزشی مورد استفاده قرار گیرند.

بازاریابی محتوا، نگرش برند، ارتباط کلامی الکترونیک، گردشگری ورزشی