سیدحامد فیض جوادیان - گروه آمار، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران
صادق ناصری - گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران

هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه تلاش های بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند و رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی: اینستاگرام) می باشد. فرضیه های این پژوهش برای اثبات رابطه تلاش های بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند و رفتار مصرف کننده طراحی شده است، به همین منظور و برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز پژوهش یک پرسشنامه مشتمل بر 29 سوال بر اساس طیف لیکرت طراحی و در بین 384 نفراز دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه که کاربران شبکه اینستاگرام هستند توزیع وتکمیل گردیده و در تجزیه و تحلیل مورد استفاده قرار گرفت. پایایی این پرسشنامه به روش آلفای کرونباخ و با مقدار 0.741 مورد تایید قرار گرفت. سپس فرضیه های پژوهش به روش مدل معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار AMOS بررسی و مورد تائید قرارگرفته و پیشنهادات مربوطه ارائه گردید. براین اساس و با توجه به نتایج این پژوهش می توان ادعا نمود که تلاش های بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند و رفتار مصرف کننده رابطه مثبت و معناداری دارد.

تلاش های بازاریابی، رسانه های اجتماعی، برندهای لوکس، ارزش برند، رفتار مصرف کننده، اینستاگرام