علی اکبر فرهنگی - استاد دانشگاه تهران
هانیه کیانا - فوق لیسانس رشته ی مدیریت رسانه از دانشگاه تهران

تحقیق حاضر با توجه به گسترش رسانه ها و وسایل ارتباط جمعی و تاثیر مستقیم و غیر قابل انکار آن ها بر زندگی افراد جامعه درتمامی زمینه ها، از جمله: رفتارها، عادات، هنجارها و.. با استفاده از نظرهای دبیران و سردبیران باشگاه خبرگان جوان و با هدف بررسی و ارزیابی نظرهای این رسانه به عنوان یک خبرگزاری درخصوص تاثیر رسانه ها بر ترویج مد و مدگرایی انجام پذیرفته است. در این پژوهش تلاش شه است با اثبات نقش کلیدی رسانه ها بر ترویج مد و مدگرایی و کسب نظرهای متخصصان حوزه ی رسانه به آسیب شناسی این مساله پرداخته شود و نقاط ضعف و قوت آن مشخص شود. در این تحقیق که با روش پیمایشی انجام شد، نمونه گیری صورت نگرفت و کلیه ی دبیران و سردبیران باشگاه خبرنگاران جوان به شیوه ی کل شماری مورد سنجش قرار گرفتند. پرسش نامه ی محقق ساخته ای در اختیار پاسخ گویان گذاشته شد. بعد از جمع آوری پرسش نامه ها، داده ها با نرم افزار SPSS تجزیه و تحلیل شدند و نتایج زیر به دست آمد: متغیرهای تحقیق در حوزه های استفاده از رسانه های داخلی و رسانه های خارجی به عنوان متغیرهای مستقل و گرایش به سمت مد و مدگرایی ، تاثیر گرایش های برنامه سازان و مدهای ایرانی به عنوان متغیرهای وابسته تقسیم شده بودند. و روابط میان این متغیرها و ترویج مدگرایی در کشور مورد بررسی و آزمون قرار گرفت که آزمون فرضیه های پژوهش نشان دهنده ی این موضوع بود که اکثریت رابطه های مطرح شده در این پژوهش معنادار و در جهت مستقیم بوده است و سطوح ارزیابی این رابطه ها اکثریت متوسط و بعضا پایین بوده است.

مد،مدگرایی، رسانه، سبک زندگی غربی