تاثیر بازاریابی شبکه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند مبتنی بر رفتار مشتری
عنوان مقاله: تاثیر بازاریابی شبکه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند مبتنی بر رفتار مشتری
شناسه ملی مقاله: JR_PRSM-4-14_005
منتشر شده در شماره 14 دوره 4 فصل بهار در سال 1398
شناسه ملی مقاله: JR_PRSM-4-14_005
منتشر شده در شماره 14 دوره 4 فصل بهار در سال 1398
مشخصات نویسندگان مقاله:
ستار غیرتمند - دانشجوی دکتری مدیریت صنعتی-مالی، دانشگاه آزاد اسلامی قشم واحد بین الملل
بیژن عابدینی - عضو هییت علمی دانشگاه هرمزگان
خلاصه مقاله:
ستار غیرتمند - دانشجوی دکتری مدیریت صنعتی-مالی، دانشگاه آزاد اسلامی قشم واحد بین الملل
بیژن عابدینی - عضو هییت علمی دانشگاه هرمزگان
هدف پژوهش حاضر ایجاد ارزش ویژه برند با به کارگیری بازاریابی شبکه های اجتماعی با استفاده از روش معادلات ساختاری می باشد. جامعه مورد نظر کاربران شبکه های تلگرام و اینستاگرام گوشی های همراه سامسونگ می باشد. در این پژوهش از روش نمونه گیری نامحدود به منظور جمع اوری داده ها از پرسشنامه های شبکه های اجتماعی و ارزش ویژه برند استفاده شده است. برای سهولت جمع آوری و دسترسی به کاربران شبکه های اجتماعی پرسشنامه های الکترونیکی طراحی شد. پس از جمع آوری داده ها، با استفاده از نرم افزار LISREL و SPSS به تجزیه وتحلیل داده ها پرداخته شد. براساس نتایج حاصل از پژوهش، ابعاد شبکه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند تاثیرگذار هستند. سرگرمی، تعامل، شخصی سازی و بازاریابی دهان به دهان در این پژوهش تاثیر مستقیم و معناداری بر ارزش ویژه برند دارا بودند. براساس رتبه بندی انجام شده، در بازاریابی شبکه های اجتماعی تداعی برنددارای بالاترین رتبه می باشد.
کلمات کلیدی: بازاریابی، شبکه های اجتماعی، ارزش ویژه برند
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/994223/