محمد آقایی
احمد روستا
اکبر عالم تبریز
سیدمحمود حسینی

در محیط رقابتی و چالش زادی امروزی بهترین رویکرد در حوزه سیاستهای ارتباطی با مشتریان ایجاد یک سیستم و مدل ارتباطات یکپارچه بازاریابی به منظور یکپارچه سازی کلیه فعالیتهای ارتباطی و ترفیعی جهت تاثیرگذاری یکسان و ایجاد کننده هارمونی مناسب ارتباطی در ذهن مشتریان می باشد و این رویکرد ضمن توجه به همگرایی ارتباطات با بازار مشتری و نام و نشان برند، نقش اثربخشی و کارایی ارتباطات را با بودجه معنی دار مورد توجه قرار میدهد دراین مقاله ضمن شناسایی سازه های تاثیرگذار بر یک پارچه سازی کلیه ارتباطات بازاریابی شرکت و با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری مدل علمی ارتباطات یکپارچه بازاریابی تدوین شد.

ارتباطات یکپارچه بازاریابی، سیاستهای تشویقی و ترغیبی، آمیخته ارتباطی، بازار مداری، نام و نشان مداری، مشتری مداری، عملکرد ارتباطات بازاریابی، تقسیم بازار، شبکه نام و نشان مشتری، عملکرد نام و نشان