بررسی تاثیر بازاریابی حسی در تصمیمگیری انتخاب رستوران

پژوهش حاضر به بررسی تاثیر بازاریابی حسی بر تصمیم گیری انتخاب رستوران پرداخته است. لذا پژوهش حاضر از لحاظ هدف،کاربردی، از لحاظ روش پژوهش، توصیفی پیمایشی و از لحاظ ماهیت، علی است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان رستورانهای واقع در منطقه یک تهران میباشند. با بهره گیری از فرمول کوکران تعداد نمونه برابر با ۳۸۵ نفر به دست آمد. نمونه گیریبه روش تصادفی انجام شد. ابزار گردآوری داده پرسشنامه است که روایی و پایایی آن مورد بررسی قرار گرفت و تایید گشت.به منظور تجزیه وتحلیل داده ها، اطلاعات به دست آمده با استفاده از شیوه های آمار توصیفی و آمار استنباطی مورد تجزیهوتحلیلقرار گرفتهاند. در بخش آمار توصیفی تحقیق، با استفاده از نرم افزار SPSS۲۵ به بررسی اطلاعات مربوط به ویژگیهای جمعیت-شناختی اعضای نمونه )جنسیت، سن، تاهل، میزان تحصیلات( پرداخته شد. در بخش استنباطی از تکنیک مدلسازی معادلاتساختاری با استفاده از نرم افزار Smart pls۲ برای سنجش رابطه بین متغیرها بهره گرفته شده است، بدین صورت که جه تآزمون فرضیات پژوهش ابتدا روایی مدل اندازهگیری بررسی و سپس با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری مبتنی فرضیاتمورد آزمون قرار گرفتند. نتایج تحلیل دادهها نشان داد که توجه بر وفاداری برند و قصد خرید مجدد تاثیر مثبت معناداری دارد.همچنین تمرکز بر وفاداری برند تاثیر منفی معنادار دارد.