بررسی رابطه میان بهک ارگیری بازاریابی الکترونیکی و وضعیت عملکرد صادراتی (نمونه مورد مطالعه: شرکت مواد پلاستیکی در استان خراسان رضوی)

تحقیق حاضر به منظور بررسی رابطه میان به کارگیری بازاریابی الکترونیکی و وضعیت عملکرد صادراتی انجام شده است. جامعهآماری تحقیق را کلیه کارکنان شرکت پارت پلاس شرق در سال ۱۴۰۲ (شامل ۹۳ نفر) تشکیل میدهند، که با استفاده ازجدول کرچسی و مورگان تعداد ۷۶ نفر، به روش نمونه گیری تصادفی ساده، به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار مورداستفاده جهت جمع آوری اطلاعات پرسشنامه بود که روایی و پایایی آن تایید شد. نتایج در دو سطح آمار توصیفی (جداول ونمودار) و استنباطی (آزمون معادلات ساختاری) مورد بررسی قرار گرفت. نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها نشان داد: بینسرمایه گذاری تجارت الکترونیک و عملکرد صادراتی رابطه معناداری وجود دارد. بین کارایی توزیع و عملکرد صادراتی رابطهمعناداری وجود دارد. بین کارایی ارتباطی و عملکرد صادراتی رابطه معناداری وجود دارد. همچنین کارایی توزیع بازاریابی در رابطهبین توانمندی های بازاریابی تجارت الکترونیکی و عملکرد فعالیت صادراتی تجارت الکترونیکی واسطه گری می کند. و در نهایتکارایی ارتباطات بازاریابی صادراتی در رابطه بین توانمندی های بازاریابی تجارت الکترونیکی و عملکرد فعالیت صادراتی تجارتالکترونیکی واسطه - گری می کند.بر این اساس میتوان نتیجهگیری کرد که بین به کارگیری بازاریابی الکترونیک و وضعیت عملکرد صادراتی رابطه وجود دارد.