شناسایی و اولویت بندی زیرآمیخته های بازاریابی با رویکرد بازاریابی اسلامی در ورود به بازارهای بین المللی (مطالعه موردی :کارخانجات گچ استان سمنان)

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 360

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_SMT-12-2_011

تاریخ نمایه سازی: 30 فروردین 1399

چکیده مقاله:

امروزه جهانی سازی اقتصاد باعث آشنایی با دیدگاه های اسلامی درباره ی بازرگانی، برای درک عوامل شکل دهنده ی رفتارهای مصرف کنندگان مسلمان، به نیازی برای تجارت جهانی تبدیل شده است. در فعالیتهای بازاریابی توجه به نظام ارزشی به لحاظ نقش و تاثیر مهمی که دارند ضروری می­باشد. هدف از پژوهش حاضر شناسایی و اولویت­بندی زیرآمیخته­های بازاریابی با رویکرد بازاریابی اسلامی در کارخانجات گچ استان سمنان است. جامعه آماری، مدیران و کارکنان واحد بازرگانی کارخانجات گچ استان سمنان می باشند. نمونه آماری نیز 30 نفر از خبرگان بودند که از جامعه آماری به صورت هدفمند انتخاب شدند. جهت جمع­آوری داده­ها از پرسشنامه استفاده شد و عوامل با استفاده از تکنیک AHPو با استفاده از نرم­افزار Expert Choiceرتبه­بندی گردید. طبق نتایج حاصل از پژوهش آمیخته­های توزیع (اخذ نمایندگی خارجی قابل اعتماد، ارائه نمونه کالا، حذف واسطه­های غیرضروری، تحویل به موقع محصول)، محصول (کیفیت محصول، استفاده از برند اسلامی، بسته­بندی ایمن و مناسب، تطبیق طراحی و کاربرد محصول، توسعه محصول براساس نیاز مشتریان)، قیمت (عدم تبعیض قیمتی بین خریداران، قیمت مناسب و عادلانه و تطبیق قیمت با رقبا) و ترفیع (ترفیعات قیمتی و ترفیعات غیرقیمتی) به­ترتیب بیشترین اهمیت را دارند. همچنین زیرمعیارها به­ترتیب اخذ نمایندگی­های خارجی قابل اعتماد، کیفیت محصول، ارائه نمونه کالا، عدم تبعیض قیمتی بین خریداران، استفاده از برندهای مناسب اسلامی، قیمت­های مناسب و عادلانه، حذف واسطه­های غیرضروری، تطبیق قیمت با رقبا، ترفیعات قیمتی، بسته­بندی ایمن و مناسب، تحویل به موقع محصول، تطبیق طراحی و کاربرد محصول، توسعه محصول براساس نیاز مشتریان و ترفیعات غیرقیمتی اولویت­بندی می­شوند.

نویسندگان

هادی قزوینی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان

مرتضی ملکی مین باش رزگاه

استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان(نویسنده مسئول)

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • قرآن کریم ...
  • امیرشاهی،میراحمد؛ نقویان، ناصر؛ علوی، سیدعلی و پرورش محسنی، مرجان (1390)، ...
  • بلوچی، حسین؛ حسنقلی­پور، طهمورث؛ ملکی ­مین باش رزگاه، مرتضی و ...
  • خمینی، روح ا... (1370)، رساله توضیح­المسائل حضرت امام خمینی رضوان­الله ...
  • دعائی، حبیب­اله و حسینی رباط، سیده منصوره (1389). تجارت خارجی ...
  • روستا، احمد؛ ونوس، داور و ابراهیمی، عبدالحمید (1383). مدیریت بازاریابی، ...
  • صامتی، مجید؛ سامتی، مرتضی و اصغری، مریم (1382). اولویت­های توسعه ... [مقاله ژورنالی]
  • صنوبر، ناصر؛  متفکر آزاد، محمدعلی و راضی، نسرین (1389). اثر ...
  • عیدی، فاطمه (1394): تبیین ارکان الگوی بازاریابی اسلامی ، اندیشه ...
  • بررسی تأثیر آمیخته های بازاریابی بر میزان فروش گچ در شهرستان سمنان [مقاله کنفرانسی]
  • کاتلر، فیلیپ و آرمسترانگ، گری (1386)، اصول بازاریابی، ترجمه بهمن ...
  • کاتلر، فیلیپ و کلر، کولین لین (1393)، مدیریت بازاریابی، ترجمه ...
  • مکارم شیرازی، ناصر (1374)، تفسیر نمونه، تهران: انتشارات درالکتب الاسلامیه، ...
  • ملکی مین­باش رزگاه، مرتضی؛ دهقانی سلطانی، مهدی؛ فارسی­زاده، حسین و ...
  • نوری طبرسی (1408)، مستدرک­الوسائل، قم: موسسه آل­البیت لاحیاء التراث ...
  • Abdullah, K. & Ahmad, M. I. (2010). Compliance to Islamic ...
  • Abul Hassan Chachi, A. & Abdul Latiff, S. (2008). Islamic ...
  • Abuznaid, S. (2012). Islamic marketing: addressing the Muslim market , ...
  • Adeoti, J. (2012). Technology- related factors as determinants of export ...
  • Akgun, A., Keskin, H. & Ayar, H. (2014). Standardization and ...
  • Alom, M. & Haque, S. (2011). Marketing: An Islamic perspective ...
  • Arham, M (2010), Islamic perspectives on marketing , Journal of ...
  • Bin Yusuf, J. (2010), Ethical implications of sales promotion in ...
  • Boso, N. Cadogan, J. & Story, V. (2012). Complementary effect ...
  • Busnaina, I. & Woodall, T. (2015), Doing business in Libya: ...
  • Chung, H., Wang, C. & Huang, P. (2012). A contingency ...
  • Fuchs, M. & Kostner, M. (2016). Antecedents and consequences of ...
  • Garcia, A., Gaitan, J. & Cataluna, F. (2014). External environment ...
  • Golarzi, G., Maleki Minbash Razgah, M. & Shahriari, M. (2015). ...
  • Hashim, N. & Hamzah, M. I. (2014). 7P’s: a literature ...
  • Helm, R. & Gritsch, S. (2014). examining the influence of ...
  • Hussnain, A. (2011), What is Islamic marketing , Global Journal ...
  • Ishak, M. & Abdullah, O. (2012). Islamic perspective on marketing ...
  • Kayabasi, A. & Mtetwa, T. (2016). Impact of marketing effectiveness ...
  • Kotler, P. (2002). Marketing Management: The Millennium Edition, 10th Ed: ...
  • Mohd Yusof, Y. L. & Wan Jusoh, W. J. (2014). ...
  • Navarro, A., Losada, F., Ruzo, E. & Jose, A. (2010). ...
  • Ruzo, E., Losada, F., Navarro, A. & Diez, J. A. ...
  • Saeed, M., Ahmed, Z. U. & Mukhtar, S. M. (2001), ...
  • Schmid, S., Grosch, P. & Mayrhofer, U. (2016). Configuration and ...
  • Sheng, L. & Yang, D. (2016). expending export variety: the ...
  • Snieskiene, G. & Cibinskiene, A. (2015). Export price: how to ...
  • Theodosiou, M. & Leonidou, L. C. (2003). Standardization versus adaption ...
  • Tournoise, L. & Aoun, I. (2012). From traditional to Islamic ...
  • Turnbull, S., Howe-Walsh, L. & Boulanouar, A. (2016). The advertising ...
  • نمایش کامل مراجع