بررسی عوامل محیطی موثر بر نظام بازاریابی اخلاقی بر اساس مدل پیرس و رابینسون مبتنی بر رهیافت اسلامی– ایرانی با تاکید بر صنایع غذایی
محل انتشار: فصلنامه مدیریت کسب و کار، دوره: 12، شماره: 45
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 723
فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMJI-12-45_017
تاریخ نمایه سازی: 26 خرداد 1399
چکیده مقاله:
با توجه به اهمیت بازار و نقش هنجارها و ارزشها در کنترل آن در تحقیق حاضر به بررسی محیط های موثر بر هنجارهای اخلاقی بازاریابی پرداخته شده است که باهدف بررسی عوامل محیطی موثر بر نظام بازاریابی اخلاقی بر اساس مدل پیرس و رابینسون مبتنی بر رهیافت اسلامی– ایرانی با تاکید بر صنایع غذایی استان اصفهان انجام یافته است. تحقیق حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازلحاظ ماهیت، توصیفی – پیمایشی از نوع همبستگی است و در زمره مطالعات میدانی قرار دارد. در این تحقیق از روش کتابخانه ای برای تهیه ادبیات تحقیق و از روش دلفی مبتنی بر تحقیقات میدانی و ابزار پرسشنامه، برای جمع آوری داده های آماری استفاده شده است. پرسشنامهی پژوهش بر اساس مولفه های بازاریابی اخلاقی با توجه به فرهنگ اسلامی ایرانی مبتنی بر محیطها و هنجارها تدوین گردیده و روایی پرسش نامه به روش محتوایی توسط متخصصان و به روش صوری توسط تعدادی از افراد جامعه آماری و به روش آماری تحلیل عاملی مرتبه اول تائید شده است. پایایی کل پرسش نامه با آلفای کرونباخ 810/0 تائید گردید. جامعه آماری این تحقیق شامل 30 نفر از اعضای هیئت علمی و متخصصین بازاریابی به عنوان خبرگان در روش دلفی و 1660 نفر از مدیران ارشد، مدیران اجرایی و مدیران بازاریابی و فروش صنایع غذایی استان اصفهان بودند. حجم نمونهی مورد تحلیل براساس فرمول کوکران 315 نفر براورد گردید. در تحلیل دادههای آماری از دو روش آمار توصیفی و استنباطی در محیط نرمافزارهای SPSS ، LISREL و PLS استفاده شده است. نتایج و یافتههای تحلیل دادهها نشان داد که؛ محیط وظیفه ای سازمان بر کلیه هنجارها تاثیر معنیدار داشت. محیط داخلی سازمان بر کلیه هنجارها بهجز هنجارهای اجتماعی و هنجارهای مذهبی تاثیر معنیدار داشت و محیط دوردست سازمان بر کلیه هنجارها بهجز هنجارهای فردی، تاثیر معنیدار داشت.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فاطمه نورشرق دهاقانی
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
حسن اسماعیل پور
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
حسین صفرزاده
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
بهروز قاسمی
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاداسلامی، تهران، ایران.