شناسایی و الویت بندی عوامل جذب حامیان مالی مرتبط با محیط داخلی در باشگاه های فوتبال لیگ برتر کشور

هدف این تحقیق شناسایی و الویت بندی عوامل جذب حامیان مالی مرتبط با محیط داخلی در باشگاه های فوتبال لیگ برتر استان تهران بود.همواره ارتباط متقابلی بین تیم های ورزشی و حامیان مالی وجود داشته است. تیم ها برای بالا بردن سرمایه خود و حامیان با استفاده از تبلیغات، پوشش رسانه ای و امتیازات دیگر، این تقابل را ادامه می دهند.با توجه به هدف اصلی پژوهش، روش انجام پژوهش روش آمیخته بود که ترکیبی از روشهای کیفی و کمی میباشد. در بخش کیفی، پس از مطالعه مبانی نظری و پیشینه موضوع با استفاده از منابع کتابخانهای و اینترنت، فهرستی مقدماتی از عوامل جذب شناسایی گردید. در مرحله بعدی با در دست داشتن فهرست مقدماتی مذکور، به عنوان ابزار اولیه جمع آوری داده ها و با توجه به الگوی محیط سازمانی اعرابی و همکاران (1385) که در این پژوهش به عنوان الگوی مفهومی در نظر گرفته شد، در بخش کمی هر یک از مولفه های جذب حامیان مالی که در مرحله ابتدایی کشف شدند، با توجه به شباهت موضوعی و مفهومی، در یکی از بخشهای این الگو قرار گرفتند. از مجموع متغیرهای اکتشافی، عوامل مرتبط با جذب حامیان مالی در محیط داخلی 48 عامل در قالب 7 خرده مقیاس که از لحاظ تعداد، بیشترین تکرار و تاکید را در مقالات داشتند، به عنوان سوالات پرسشنامه انتخاب شدند و روایی پرسشنامه به تایید 10 تن از اساتید مدیریت ورزشی رسید. پس از توزیع و گردآوری پرسشنامه ها، در بخش تجزیه و تحلیل داده ها از روش تحلیل سلسله مراتبی داده ها (AHP) استفاده شد که از طریق مقایسات زوجی متغیرهای هر مولفه، وزن و رتبه آنها را مشخص میکند. با توجه به تجزیه و تحلیل داده ها معیار عوامل مدیریتی بیشترین اهمیت را به خود اختصاص داد، سپس به ترتیب معیار سیستمهای اطلاعات، معیار منابع مالی، معیار تولید و عملیات، معیار منابع انسانی، معیار سیستمهای بازاریابی و در نهایت معیار تحقیق و توسعه کمترین اهمیت را به خود اختصاص داد.پیشنهاد:در پژوهش حاضر به عوامل جذب حامیان مالی فوتبال مرتبط با محیط داخلی شناسایی و الویت بندی شدند.توصیه می شود که در پژوهش های آتی عوامل جذب حامیان مالی فوتبال بطور کلی و جامع تری در سطح کشور شناسایی شده و برنامه ی راهبردی و عملیاتی حمایت مالی برای استان تهران تدوین شود.