ارائه الگوی رفتار ضدمصرف در بازار ایران با رویکرد نظریه داده بنیاد

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 465

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JCBS-6-2_015

تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1399

چکیده مقاله:

اگر چه مصرف یک نماد وضعیت اجتماعی و اقتصادی فرد است، اما تعداد زیادی از مصرف کنندگان به دلایل مختلفی ترجیح می دهند مصرف کمتری داشته باشند. هدف از این مقاله پاسخ به این پرسش اساسی است که عوامل موثر بر رفتار ضدمصرف و پیامدهای آن در میان مصرف-کنندگان کدامند. برای پاسخ به این سوال از روش پژوهش نظریه داده بنیاد و با رویکرد کیفی استفاده شده است. برای تحلیل داده ها از نرم افزاراطلس تی استفاده شده است. روش نمونه گیری، از نوع گلوله برفی که در مجموع با انجام 20 مصاحبه با اساتید و خبرگان حوزه های بازاریابی، مدیریت، جامعه شناسی، اقتصاد، روانشناسی و حقوق به اشباع رسیدیم. نتایج و یافته های پژوهش نشان می دهد که اشتباهات برند مقوله محوری و تاثیرگذار بر رفتار ضدمصرف در بین مصرف کنندگان است. و در ضمن عواملی که به صورت مستقیم و غیرمستقیم موجب بروز این رفتار می-شود را مشخص نموده ایم. برخی از مهم ترین آن عوامل عبارتند از؛ ارزش ها و هنجارها، تبلیغات نادرست، تصویر ذهنی منفی، شرایط اقتصادی، عدم پذیرش محصول، شایعه سازی، عدم مصرف به صورت تعمدی، مصرف حیثیتی، بدگمانی مصرف کننده، پایبندی به باورها و.... در پایان راهبردهایی نیز در خصوص تغییر رفتار ضدمصرف نیز برای صاحبان برند بیان شده است.

کلیدواژه ها:

رفتار ضدمصرف ، بازاریابی ، نظریه ی داده بنیاد ، رفتار مصرف کننده و بازار ایران

نویسندگان

محمد نظریان

دانشجوی دکترا و سازمان امور مالیاتی کشور، رئیس گروه امور پژوهشی و پایگاه اطلاعاتی

حسین وظیفه دوست

استاد گروه مدیریت بازرگانی-دانشگاه آزاد واحد علوم و تحقیقات تهران

کامبیز حیدرزاده

عضو هیئت علمی تمام وقت مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی علوم و تحقیقات

کریم حمدی

گروه مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد ،علوم و تحقیقات تهران،ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Refrences: Adams, A. T. (2014). Global consumers are willing to ...
  • Ajzen, I. (1985). From intentions to actions: A theory of ...
  • Chatzidakis, A., & Lee, M. S. (2013). Anti-consumption as the ...
  • Cherrier, H., & Murray, J. B. (2007). Reflexive dispossession and ...
  • Cherrier, H., Black, I. R., & Lee, M. (2011). Intentional ...
  • Choi, S. H. (2011). Anti-consumption becomes a trend. SERI Quarterly, ...
  • Corbin, J., & Strauss, A. (2014). Basics of qualitative research: ...
  • Creswell, J. W., & Miller, D. L. (2000). Determining validity ...
  • Daniel, M., & Sirieix, L. (2014). From Sustainable Consumption to ...
  • Dennis, C., Harris, L., Bekin, C., Carrigan, M., & Szmigin, ...
  • Dennis, C., Harris, L., Bekin, C., Carrigan, M., & Szmigin, ...
  • Downing, S. M. (2004). Reliability: on the reproducibility of assessment ...
  • Etzioni, A. (1998). Voluntary simplicity: characterization, select psychological implications, and ...
  • Fishbein, M., & Ajzen, I. (1980). Understanding attitudes and predicting ...
  • Fleiss, J. L. (1981). Balanced incomplete block designs for inter-rater ...
  • Henings, N., & Barbara, S. (2015). Anti-consumption In wiely Encyclopedia ...
  • International Institute for Sustainable Development. (2013). Who Are the Green ...
  • Iyer, R. & Muncy, J.A. (2009). Purpose and object of ...
  • Lee, M. S., Fernandez, K. V., & Hyman, M. R. ...
  • Maniates, M. (2002). In search of consumptive resistance: The voluntary ...
  • Markowitz, E. M., & Bowerman, T. (2012). How much is ...
  • McWilliams, A. (2015). Corporate Social Responsibility. In Wiley Encyclopedia of ...
  • Mirzaei, Kh. (2015). Qualitative Researching: Research, Researching & Writing. Fifth ...
  • Mohammad pour, A. (2018). Counter-Method. First Edition. Tehran: Logos Publication. ...
  • Myers, Michael D. (2013). Qualitative Research in Business & Management. ...
  • Prothero, A., Dobscha, S., Freund, J., Kilbourne, W. E., Luchs, ...
  • Rayapura, A. (2014). Millennials Most Sustainability-Conscious Generation Yet, But Don’t ...
  • Shao, M. (2009). Social Pressures Affect Corporate Strategy and Performance. ...
  • Sharp, A., Høj, S. & Wheeler, M. (2010). Proscription and ...
  • Zavestoski, S. (2002). Guest editorial: Anticonsumption attitudes. Psychology & Marketing, ...
  • نمایش کامل مراجع