رابطه بین اخلاقیات کسب وکار و برند در شرکت خودرو سازی سایپا از منظر مدیران ارشد

این تحقیق به بررسی وتحلیل ادراک مدیران از رابطه بین اخلاقیات کسب وکار، مسئولیت اجتماعی و نگرش به برند در شرکت خودرو سازی سایپا پرداخته است. در این تحقیق که از لحاظ هدف، جزو تحقیقات کاربردی و از نظر روش جزو تحقیقات پیمایشی و توصیفی بود تعداد 80 پرسشنامه میان مدیران رد بالا و ارشد، مدیران میانی و سرپرستان شاغل در شرکت خودرو سازی سایپا توزیع و جمع آوری شده داده های جمع آوری شده از طریق پرسشنامه ها، با روش مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد روش حداقل مربعات جزئی PLS تجزیه و تحلیل شدند. برای تایید یا رد مسیرها و روابط بین متغیرها از آزمون تی- اساتیودنت استفاده شد. لذا مقادیر t مسیرهای موجود در مدل در حالت معناداری نشان می داد مسیرهای مدل معنادار هستند با توجه به مثبت شدن ضریب اثر مسیر، نتیجه گرفته شد افزایش ادراک مدیران از اخلاقیات کسب و کار موجب ارتقای ادراک آنان از مسئولیت اجتماعی شرکت می شود. همچنین با توجه به مثبت شدن ضریب اثر مسیر، نتیجه گرفته شد افزایش ادراک مدیران از مسئولیت اجتماعی شرکت موجب ارتقای ادراک آنان از نگرش مشتریان به برند شرکت می شود.