تاثیر رویه های سبز بر خرید سبز با نقش دغدغه های سبز و تبلیغات دهان به دهان سبز در ایران خودرو

جنبش بازاریابی سبز از دهه 1980 به شکلی گسترده مورد توجه سازمان ها و مصرف کنندگان قرار گرفته است. سازمان ها با تولید محصولات دوست دار محیط زیست به دنبال کسب مشروعیت اجتماعی، در حالی که مصرف کنندگان، به دنبال تاثیر گذاری در بینش جامعه به مسایل زیست محیطی هستند. هدف این پژوهش تاثیر رویه های سبز بر خرید سبز با نقش دغدغه های سبز و تبلیغات دهان به دهان سبز در ایران خودرو می باشد. نمونه آماری این پژوهش شامل 384 نفر از مشتریان ایران خودرو است که بصورت نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. لذا این تحقیق توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی است. جهت جمع آوری داده ها، از پرسشنامه استاندارد استفاده گردیده. روایی(محتوا) و پایایی( آلفای کرونباخ) پرسشنامه حاکی از آن هستند که ابزارهای اندازه گیری از روایی و پایایی خوبی برخوردار هستند. نتایح حاصل از آزمون فرضیات توسط نرم افزار AMOS و با استفاده از تحلیل مسیر نشان داد که ادراک سبز بر تمایل خرید سبز در ایران خودرو تاثیر دارد.ادراک سبز بر تبلیغات دهان به دهان سبز در ایران خودرو تاثیر دارد.تبلیغات دهان به دهان سبز بر تمایل خرید سبز در ایران خودرو تاثیر دارد.دغدغه های سبز بر رابطه بین ادراک سبز و تمایل خرید سبز در ایران خودرو را تعدیل می کند.