شناسایی و مفهوم‌پردازی فرایند برندسازی کارآفرینانه در بنگاه‌های کوچک‌ومتوسط (مطالعه موردی)

سال انتشار: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,258

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MIEAC01_775

تاریخ نمایه سازی: 10 دی 1389

چکیده مقاله:

این مقاله به شناسایی و مفهوم پردازی فرایند برندسازی کارآفرینانه در بنگاه‌های‌ کوچک و متوسط کارآفرین، فعال در بخش صنایع غذایی ایران پرداخته است، به‌طوریکه با ذکر تعاریف مربوطه، تأکید می‌گردد که کارآفرینان با رویکری نوآورانه به ایجاد برندی قوی در کسب‌وکار خود اهتمام می‌ورزند. چارچوب تحقیقی مورد نظر در این پژوهش، رویکرد کیفی ، و به‌طور مشخص راهبرد پژوهشی مطالعه موردی است و فرایند اجرای مقاله بر مبنای مراحل اجرای پژوهش موردی، مطابق با نظریه گائوری می‌باشد. یافته های پژوهش حاکی از آن است که برند کارآفرینانه در بنگاه‌های کارآفرین، به منزله ابزاری کاربردی،جهت یکپارچه ‌سازی تمامی فرایندهای کسب‌وکار بوده، و فرایند برندسازی کارآفرینانه در بنگاه های کوچک و متوسط،‌ متشکل پنج مرحله شامل: تحلیل برند، تعیین موقعیت برند، انتخاب یک نام و هویت برای برند، انتخاب استراتژی برندسازی و برقراری یک استراتژی ارتباطی می باشد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

امیرمحمد گلابی

کارشناسی ارشد مدیریت کارافرینی دانشگاه تهران

روزا مهرابی

کارشناسی ارشد مدیریت کارافرینی دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Aaker, D.A. (1996). Creating powerful brand, The Free Press New ...
  • Abimbola, T. (2001). Branding as a competitive strategy for demand ...
  • Abimbola, T. and Russell, J. (2007). Organisational Branding and Reputation: ...
  • Abimbola, Temi. and Kocak, Akin. (2007). Brand, organization identity and ...
  • Baker, M.J. (1989). Marketing - a new philosophy of management?, ...
  • Boyle, E. (2003). A study of e trepreneurial brand building ...
  • Carson, D., Cromie, S., McGowan, P. and Hill, J. (1995). ...
  • Carson, D. (2005). Towards _ research agenda, Academy of Marketing, ...
  • Carson, D. and Gilmore, A. (2000). Marketing at the interface: ...
  • Crane, Frederic, G. (2010). Marketing fo entrepreneurs: concept and application ...
  • Collinson, E. (2002). Editorial: the marketing/en trepreneurship interface, Journal of ...
  • Crick, D. (2004). Editorial: the m arketing/en trepreneurship interface, Qualitative ...
  • Day, G. (1997). Aligning the organization to the market , ...
  • Delgado-B allester, E. and Munuera- Aleman, J. (2001). Brand trust ...
  • Fillis, I. (2000). Being Creative at the Marketing Entrepren eurship ...
  • Ghauri N. Pervez, (2009). The Formalization of Case Study Research ...
  • Gilmore, A;. Carson, D. and Odwyer (2009). Innovative marketing in ...
  • Hills, E .& Hultman, M. (2006). Entrepren eurship m arketing ...
  • Hoeffler, S. and Keller, K.L. (2002). Building brand equity through ...
  • Keller, K. L.(2000). The Band Report Card, Harvard Business Review, ...
  • Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management , Prentice Hall, ...
  • Krake, F. (2005). Successful brand management in SMEs: _ new ...
  • Kotler, Philip and Armstrong, Gary. (2004). Principles of Marketing, Upper ...
  • Kotler, P. & Armstrong, G. (2008). Principles of Marketing. 12th ...
  • Laforet, Sylvie. (20 10).Managing Brands: A Contemporary Perspective, McGraw-Hil Education, ...
  • Low, G. and Lamb, C. (2000). The measuremet and dimensionality ...
  • Martin, D. M. (2009). The entrepren eurial marketing mix, International ...
  • Merrilees, Bill. (2007). A theory of Brand-Led SME New Venture ...
  • Miles, P.; hultman, M. and Hills, E. (2008).The evaluation and ...
  • Moriarty, J. & , Jones, R. (2008). Marketing in small ...
  • Mowle, J. and Merrilees, B. (2005). A functional and symbolic ...
  • Morris, M.; Schindehutte, M. & laforge, R. (2002). En trepreneurial ...
  • Murphy, John (1992a). What is branding?, in: John Murphy, (Editor) ...
  • Ojasalo, Fukka. and Olkkonen, Rami. (2008). Brand building in software ...
  • Piercy, N. (2001). Tales from the Marketplace: Stories of Revolution, ...
  • Richards, Stan. (1998). Building a Brand , Speech presented at ...
  • Selnes, F. (1993). An examination of the effect of product ...
  • Shaw, E. (1999). Networks and their relevance to the entrepren ...
  • Stokes, D. and Spring. (2000). Putting En trepreneurship into Marketing: ...
  • Stokes, D. (2000). En trepreneurial marketing:con ceptualisation from qualitative research ...
  • Wong, Ho Yin. and Merrilees, Bill. (2005). Brand orientation typology ...
  • Zontanos, G. & Anderson, _ (2004). Relationships, marketing and small ...
  • نمایش کامل مراجع