شناسایی و مفهومپردازی فرایند برندسازی کارآفرینانه در بنگاههای کوچکومتوسط (مطالعه موردی)
محل انتشار: اولین کنفرانس سالانه مدیریت، نوآوری و کارآفرینی
سال انتشار: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,258
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MIEAC01_775
تاریخ نمایه سازی: 10 دی 1389
چکیده مقاله:
این مقاله به شناسایی و مفهوم پردازی فرایند برندسازی کارآفرینانه در بنگاههای کوچک و متوسط کارآفرین، فعال در بخش صنایع غذایی ایران پرداخته است، بهطوریکه با ذکر تعاریف مربوطه، تأکید میگردد که کارآفرینان با رویکری نوآورانه به ایجاد برندی قوی در کسبوکار خود اهتمام میورزند. چارچوب تحقیقی مورد نظر در این پژوهش، رویکرد کیفی ، و بهطور مشخص راهبرد پژوهشی مطالعه موردی است و فرایند اجرای مقاله بر مبنای مراحل اجرای پژوهش موردی، مطابق با نظریه گائوری میباشد. یافته های پژوهش حاکی از آن است که برند کارآفرینانه در بنگاههای کارآفرین، به منزله ابزاری کاربردی،جهت یکپارچه سازی تمامی فرایندهای کسبوکار بوده، و فرایند برندسازی کارآفرینانه در بنگاه های کوچک و متوسط، متشکل پنج مرحله شامل: تحلیل برند، تعیین موقعیت برند، انتخاب یک نام و هویت برای برند، انتخاب استراتژی برندسازی و برقراری یک استراتژی ارتباطی می باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
امیرمحمد گلابی
کارشناسی ارشد مدیریت کارافرینی دانشگاه تهران
روزا مهرابی
کارشناسی ارشد مدیریت کارافرینی دانشگاه تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :