بررسی تأثیر بهینه سازی موتورهای جستجو بر عملکرد برند دیجی کالا

پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر بهینه سازی موتورهای جستجو بر عملکرد برند صورت گرفت. اینپژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی– پیمایشی قرار می گیرد. جامعهآماری این پژوهش شامل کلیه کاربران وب سایت دیجی کالا می باشند. به منظور تعیین حجم نمونه از فرمولکوکران استفاده شد. با توجه به جامعه آماری نامحدود پژوهش، حجم نمونه مورد نیاز، 384 نفر تعیین شد که بااستفاده از روش غیراحتمالی در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری در این پژوهش، پرسشنامه می باشد کهپایایی این پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 0.881 تأیید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمعآوری شده از نرم افزار مدلسازی معادلات ساختاری لیزرل استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد که بهینهسازی موتورهای جستجو بر ابعاد عملکرد برند شامل آگاهی برند، تصویر برند، وفاداری، قصد خرید و تبلیغاتتوصیه ای تأثیر معنی داری دارد.