آمیختگی1 مشتری در شبکه های اجتماعی مورد مطالعه: برندهای کوچک
محل انتشار: همایش ملی بهبود و بازسازی سازمان و کسب و کار
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 336
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CIROB01_200
تاریخ نمایه سازی: 23 آبان 1399
چکیده مقاله:
این مطالعه به بررسی ویژگیهای محتواهای شبکه های اجتماعی برندهای کوچک در ایران که آمیختگی مشتری بالاتری دارند، میپردازد. نتایج حاصل از تحلیل و بررسی پستهای برندهای کوچک در شبکه های اجتماعی (فیسبوک، اینستاگرام و توئیتر) ( تعداد(2607 =، اهمیت محتواهای این پستها، زمان ارسال آنها در روز و شبکه اجتماعی ای که محتوا بر روی آن پست شده است را نشان میدهد. نتایج نشان میدهند که اینستاگرام در مقایسه با توئیتر و فیسبوک سطح آمیختگی بسیار بالاتری را از خود نشان میدهد. بر خلاف انتظارات، ارسال محتوا در یک روز خاص از هفته، تاثیری بر آمیختگی مشتری ندارد. این پژوهش به برندهای کوچک نشان میدهد که چگونه میتوانند با تقویت بازاریابی شبکه های اجتماعی خود، مشتریان خود را بهتر و بهینه تر آمیخته نمایند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محسن خدمتی
دانشجوی کارشناسی دانشگاه ایرانیان، تهران
وجیهه السادات شجاعی
دکترای مدیریت بازرگانی، دانشگاه الزهرا، تهران