تحلیل شخصیت برند چیتوز و چاکلز بر اساس کهن الگوها

برند از جمله دارایی های با ارزش یک شرکت است که میتواند در تشکیل یک ذهنیت مثبت یا منفی در ذهن مصرف کننده موثر باشد. تحقیقات نشان داده است که برندها هم ، شبیه افراد میتوانند شخصیت داشته باشند و با همین شخصیت خود در جامعه مطرح شوند. همین شخصیت برند میتواند سبب تمایز یک برند از برندهای دیگر شود. تحقیق حاضر با هدف مشخص کردن کهن الگوی بارز در دو برند چیتوز و چاکلز از دسته محصولات صنایع غذایی اسنک به بررسی شخصیت این دو برند مشهور پرداخته است. جامعه آماری تحقیق حاضر مصرف کنندگان دو برند می باشند که به دلیل نا محدود بودن و عدم دسترسی به کلیه مصرف کنندگان به صورت تصادفی از شهر همدان از دو گروه مصرف کننده، کودکان 4 - 7 ساله، تعداد 100 نفر و از افراد جوان 18 - 50 ساله که دارای تحصیلا ت دانشگاهی میباشند ، تعداد 70 نفر انتخاب و با آنها مصاحبه عمیق نیمه ساختار یافته انجام گردید. جهت تحقیق ازروش پدیدارشناسی استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان میدهد که محبوبیت کاراکتر کودکانه برند چیتوز در بین کودکان و بزرگسالان با تفاوت خیلی کمی از برند چاکلز بیشتر میباشد و کهن الگوی مرتبط با میمون چیتوز شوخ طبع و کهن الگوی مربوط به سمور چاکلز قهرمان می باشد.