بررسی تأثیر استراتژی های بازاریابی دیجیتال بر مزیت رقابتی در کسب و کارهای اینترنتی

محیط کسب و کارها و استراتژی های بازاریابی با گسترش اینترنت و بوجود آمدن عصر دیجیتال، تغییرات بزرگی کرده اند. امروزه بازاریابی دیجیتال به یک ابزار ضروری برای هر کسب و کاری تبدیل شده است آینده ای روشن را برای کسب و کارها رقم زده است و بسیاری از کسب و کارها گام هایی در جهت بازاریابی دیجیتال برداشته اند. هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه بین استراتژی بازاریابی دیجیتال و مزیت رقابتی است. در این پژوهش از پرسشنامه استفاده شده است که روایی و پایایی آن با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی و ضریب آلفای کرونباخ سنجیده شده است. جامعه آماری پژوهش مدیران کسب و کارهای اینترنتی در ایران هستند. برای بررسی نرمال بودن داده ها از آزمون کلموگروف اسمیرنوف و برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان می دهد که استراتژی بازاریابی دیجیتال تأثیر مثبت و معناداری بر مزیت رقابتی دارد.