بررسی تاثیر ویژگی های تبلیغاتی رسانه های اجتماعی بر روی قصد خرید مشتری (مطالعه موردی :مشتریان برند لوازم خانگی سامسونگ در شیراز)

تبلیغات و اطلاع رسانی در کسب و کار، امروز به جزئی لاینفک در واحدهای اقتصادی مبدل شده؛ به گونه ای که بقا و تداوم هر تجارتی تا حدود زیادی به موفقیت و یا عدم موفقیت فعالیت های اطلاع رسانی، بازاریابی بازارسازی و تبلیغاتی محصولات آن واحد بستگی دارد و رسانه اجتماعی به عنوان یک پلتفرم برای انجام فعالیت های بازاریابی و تبلیغاتی استفاده می شود طراحی تبلیغات رسانه های اجتماعی برا ی جذب موفق مشتریان وانگیزش آن ها برای خرید برند های خود وج ود دارد هدف این مطالعه شناسایی عوامل اصلی مرتبط با تبلیغات رسانه های اجتماعی است که می توانند قصد خرید را پیش بینی کنند مدل مفهومی بر اساس عامل توسعه تئوری پذیرش و استفاده از فناوری )انگیزش لذت جویانانه و عادت( همراه با تعامل و اهمیت ارزشمندی اطلاعات پیشنهاد شد و با استفاده از پرسش نامه میان 484 شرکت کننده جمع اوری شدند و نتایج کلید ی مدل سازی معادله ساختاری روایی و اعتبار مدل فعلی و اثر معنی دار انگیزش لذت ، تعامل، ارزش اطلاعاتی و اهمیت ادراک را روی قصد خرید نشان دادند